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7 8 9 10 11 机上电视媒体招商书 航空媒体所蕴藏的巨大潜力 1.航空媒体所面对的消费群体 航空人群是具有商业价值的群体,即商业瞄准的所谓“高学历，高收入、高费”的核心人群。在日转向高消费的销售上具有巨大的消费能力,消费支配力和消费影响力。随着经济增长,消费观念改变,航空票价调整,假日经济繁荣,航空人口将猛烈巨增,其中蕴含的消费能量十分巨大。 2.与其它媒体相比较航空媒体所产生的不同效果 对高消费人群的广告投放始终非常尴尬。做大众传播,广种薄收,命中率极低;做窄众投放,则因媒体分散,狭小而收效甚微。这样使得很多高端产品索性不做媒体投放,转而直接做销售。航空媒体占有得天独厚的资源,航空人群的经济地位和消费能力在所有社会群体和消费组织中,无论相对量还是绝对量以及效应都是无与伦比的。这使那些希望锁定目标消费者的广告商得来全不费工夫。针对高端的广告投放命中率和精准度大大提高。 航空媒体的优势简介 现代媒介的传播困境是注意力稀缺。其根本原因是媒体和信息过剩，有限的注意力被“无限”的媒体和信息瓜分殆尽。与之相反,由于安全和技术原因,航空环境是一个媒体稀缺和媒体受限的环境。在航空环境中,几乎所有公共传播性媒体都进入关闭状态,个人媒体的使用也受限制。在这种环境下唯一不受限制的就是航空媒体。 传播机会多。在飞机上,旅客有相当漫长的旅行时间和充沛的注意力,需要适宜的媒体和信息服务,一般旅客