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上海梅高创意咨询有限公司 “金花药业”新品上市媒体案 产品：“金花优健”“金花TF-B” 1999年7月 金花优健软性广告系列题目 “话说生物工程”： 生物工程制药--更安全、有效的新型医药 生物工程的新成果 第四代生物保健品开始深入细胞 “活性健康因子（TF-B）”系列： 金花优健活性健康因子是什么？ 金花优健活性健康因子令生命纯净 金花转移因子软性广告系列题目 “话说生物工程”： 生物工程制药--更安全、有效的新型医药 生物工程的新成果 第四代生物工程制药 100%纯天然的免疫类药 “活性健康因子（TF-B）”系列： 金花优健活性健康因子是什么？ 金花优健活性健康因子让疾病走开 先正其身，外邪不侵--金花优健活性健康因子 入市媒体计划 媒体目标 “金花优健”新上市期间，每个主要市场广告投放量达到500--600GRPs/月（即该区域内人均接触广告为5--6次/月），迅速提高产品及品牌知名度。 为保险起见，电视在整个入市阶段，总共需达到1400--2000GRPs。 广告费用分配原则 “金花优健”“金花TF-B”广告投入比例 报纸硬广告数量： “金花优健”：“金花TF-B”=5：1 报纸软性文章： “金花优健”：“金花TF-B”=1：1 电台广告 “金花优健”：“金花TF-B”=1：1 媒体共享原则：在“金花TF-B”的广告中可附带说明“金