活动策划金花转移因子企划案.pptVIP

创意策略 核心创意：生化高科技（理性中充满活力），口服调节免疫力（人性化） →免疫核子 包装 以“免疫核子”为主画面。 色彩，版面上充满活力，体现高科技同时表现亲和力。 CF 以“免疫核子”的幻化为表现延伸，形成与人的结合。 感性号召，理性说服。 平面 与CF形象统一。 以儿童为代言人 理性说明成份居多。 媒体组合策略 电视TV: 30’15’CF 报纸 NP 医学类杂志 MG * 创造产品知名度的最佳媒体，最大程度达到不同年龄层的人群。 * 树立金花产品/品牌的良好形象，增加消费者及医生对产品的认知与信心。 建议：投放省级电视台的高收视时段。 * 协助制造知名度。 * 有充分的空间宣传转移因子是什么，增加消费者及经销商的信任度、美誉度。 建议：选择发行量最大的当地报纸。 * 可集中达到体质弱/健康关注程度更高的人群。 * 利用该类杂志的专业形象，协助树立产品/品牌可靠性形象。 * 可有详细的产品功能诉求。 建议：全国发行的，具权威性的健康类杂志。 医院/药房的POP * 在医院视可行性，展示金花转移因子的产品及品牌形象，以提醒医生及病人，促进医生的推荐及病人的指名要求。 *在完成销售的最终环节，清晰、有效的传递产品的形象及功能，帮助消费者识别与选购 。 建议：在医院安置产品灯箱、特制年历文具让医生置于桌面等；在药房放置冰柜、立牌、DM、灯箱等。 费用预算 大众媒体（TV、NP