功能饮料的市场竞争文档.docVIP

贰、功能保健饮料的市场竞争 一、市场竞争分析图 我们分别把功能保健饮料的档次、消费者的年龄、性别作为维度，编制了“抗疲劳”功能性饮料的 产品/市场分析图，来了解这个市场的竞争状况。 图2-1 “抗疲劳”功能饮料市场竞争图 竞争对手“红牛”的产品线上有2个产品， eq \o\ac(○,1)普通装250ML红牛，市场售价5.5左右； eq \o\ac(○,2)强化型250ML红牛，市场售价6.5左右。 竞争对手“力保健”的产品线上有3个产品， eq \o\ac(○,1)100ML普通装力保健，售价在4.5左右，120ML产品市场售价为5.5左右； eq \o\ac(○,2)100M伊人装力保健，售价在4.8左右；120ML产品市场售价为6.5左右； eq \o\ac(○,3)100ML人参王浆型力保健，售价在6.8左右。 竞争对手“日加满”的产品线上有4个产品，250ML动感活动型日加满（碳酸饮料），市场售价为4.00左右，120ML动感商务型日加满，市场售价为6.2左右，100ML时尚淑女型日加满，市场售价为6.5左右，100ML娇养护肤型日加满，市场售价为13.00。 由于受到“保健食品”行业规范的限制，市场竞争分析图忽略了功能饮品的单位价值，只对产品的市场售价进行定位分析。由图可知，人参饮料可能存在的市场机会为：35-50中端男性市场，35-50高端男性市场，35-50高端女性市