母品牌与子品牌的关系.docVIP

母品牌与子品牌的关系 一 理清企业品牌和产品品牌的关系 企业品牌是指以企业名称为品牌名称,企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺,使不同的产业之间形成关联,整合了产品品牌资源。 企业品牌的确认是在企业成立初期来进行设定的,通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系,在随后的经营过程中,不会轻易进行调整。企业品牌应当确定其专属领域的位置,以便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程,需要其他的品牌予以相应的支撑。 产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等.二者有着不同的内涵和作用。 二 企业品牌和产品品牌的区别和联系 企业品牌与产品品牌之间根本上得价值差异在于二者在企业运营中的战略位置,战略功能的不同。企业品牌真略决定和指导企业业务的经营战略.为经营战略的执行与落地构建内外部平台,强大的企业品牌将为企业产业的发展与选择.人才聚集,投融资活动的执行等创造良好的内外部环境,进行支撑企业战略目标的实现企业品牌需承载实现“母合”优势的战