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企业品牌维护中存在问题及对策 　　篇一：企业品牌维护中存在问题及对策 　　企业品牌维护中存在的问题及对策 　　摘 要 　　20世纪80年代标志着品牌概念的一个转折点，管理界的人士认为，企业最宝贵的财富是品牌。品牌是企业的一项重要无形资产，其能给企业带来巨大的价值。中国品牌发展起步较晚，具体是从1992年“中国质量万里行”开始的。虽然国内企业对品牌发展的需求很迫切，步子也较大，但与国外相比还存在较大的差距。品牌维护指企业在产品品牌基础上通过运用企业内外部的可利用资源，对品牌进行管理，以确保其保值增值。实际上任何一个品牌，特别是名牌离开有利的维护就会很快陷入危机，继续发展更无从谈起。同样中国品牌要想打入国际首先要做好的就是对现有品牌的维护。 　　关键词：品牌维护 ； 问题 ； 对策 　　目 录 　　摘 要 ....................................................................................................................... I 　　一 绪论 ......................................................................................................................... 2 　　（一）本文研究背景和意义 ................................................................................................. 2 　　二 品牌维护的概述 ..................................................................................................... 3 　　（一）品牌的概念及品牌对企业的作用 .............................................................................. 3 　　1品牌的概念和内涵 ...................................................................................................... 3 　　2品牌对企业的作用 ...................................................................................................... 4 　　（二）品牌维护对企业的重要性 ......................................................................................... 5 　　三 企业品牌维护的现状及存在问题分析 ................................................................. 7 　　（一）我国企业品牌维护的现状 ......................................................................................... 7 　　（二）企业品牌维护中存在的问题...................................................................................... 8 　　1不注重品牌的持续发展和长期维护 ........................................................................... 8 　　2不注重品牌结构的监控与治理................................................................................... 9 　　3不注重品牌危机的预防与控制................................................................................... 9 　　四 企业品牌维护的对策 .....................................................