“克莱斯勒4S店开业典礼”方案课件.pptVIP

克莱斯勒4S店开业典礼“自由光9速变速箱， 定义SUV下一代”上市策划方案 吉林鑫汇宝，市场部，2013/6/6 * * 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 目录 活动背景——P03 活动目的——P04 活动概述——P05 活动布置——P06 活动流程——P07-P09 签到细节——P10 人员分工——P11-P12 活动 KPI——P13 活动费用——P14 * 1、使克莱斯勒4S店在市场开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费 群体来参加此来次活动。 2、扩大集团知名度，抢占汽车市场。 3、加深克莱斯勒品牌在消费者心目中的印象。 4、不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前 轰动的效果。 5、增强内部员工对公司的信心。 6、借自由光上市提高本店知名度。 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动背景 * 店面开业、品牌推广、集客 1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强 公司的凝聚力。2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到克莱斯勒的开 业情况，还可以加强克莱斯勒消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会 和媒体多一些联系。3、同时通过此次开业典礼和自由光新车上市的隆重举行扩大在行业内的知名度。 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动目的 * 活动主题：克莱斯勒4S店开业典礼“自由光9速变速箱，定义SUV下一代”上市 活动时间： 活动地点：克莱斯勒4S店展厅 活动形式：开业典礼新车上市 针对人群：各大媒体、企业领导（银行、开发商、俱乐部） 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动概述 * 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动展厅布置 * 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动流程 克莱斯勒4S点开业典礼活动流程： 一、前期活动宣传： 1、异业联合：银行、保险、楼盘、俱乐部内摆放开业信息易拉宝+微信公众平台 二维码。 2、电台：交通台分时段播放开业与新车上市信息。 3、LED：市中心投放3-5块屏幕静态广告宣传。 4、报纸：开业前在日报、晚报投放开业信息、新车上市硬广。 5、电梯广告：挑选高收入小区高层内电梯投放平面广告。 6、车辆巡回展示：开业前3天在市中心闹市区进行全车型（除自由光）巡回展览。 二、前期活动准备： 12月份中旬 – 邀约嘉宾、物料准备 1月初 – 主场地布置搭建 * 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动流程 克莱斯勒4S点开业典礼活动流程： 活动当天： 新闻发布会环节： 12：30-13：00 各大媒体入场签到 13：00-13：05 由主持人宣布新闻发布会正式开始 13：05-13：25 领导在新闻发布会上致辞 13：25-13：40 媒体采访 13：40-13：45 新闻发布会结束，各方代表嘉宾入席正式开业典礼 * 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动流程 克莱斯勒4S点开业典礼活动流程： 活动当天： 典礼环节 13：30-14:00 客户签到，签名留念，提供鸡尾酒及小吃 14：00-14:05 主持人欢迎来宾入座，并介绍到场嘉宾 14：05-14:10 经销商总经理致欢迎辞 14：10-14:15 盛大开业时刻（开场舞） 14：15-14:20 助兴娱乐表演 14：20-14:25 主持人宣布自由光正式上市 14：25-14:40 销售经理解析自由光 14：40-14:45 主持人发布自由光试乘试驾活动开始和流程 14：45-17:00 开业酒会及晚宴（试驾同时进行，销售顾问为等待试驾 嘉宾进行车辆解析。） * 1、为了避免客户在签到后等候时间过长，我们特意安排了以下项目： 车辆讲解及克莱斯勒模特表演 在展车中央的区域搭建T型台，经销商培训师在台上介绍展车，期间穿插克莱斯勒 模特展示。为了吸引客户参与，增加产品知识有奖问答环节。 2、近景魔术 近景魔术表演是近几年兴起的表演形式, 用带有克莱斯勒和经销商标识的道具 与现场来宾进行互动。 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 签到细节 * 克莱斯勒4S店开业典礼策划方案 活动人员分工 活 动 分 工 项目 负责人 工作内容 备注 活动策划 市场部 制定细化方案 活动前期预热 市场部 进行前期市场宣传 网站、报纸、LED、电梯广告 媒体联系 市场部 同各大媒体进行沟通、商谈广告投放协议 客户名单提报及统计 客服部 针对各大媒体、企业老总短信提醒开业日期 活动的启动会议 市场部经理 传达活动内容及