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城市定位的解决之道—青岛篇 作者 崔景福 刘传波 尊敬的青岛市委领导： 你们好！ 在青岛市委、市政府的领导下，青岛城市品牌通过先天的历史传承与积淀，以及后天的科学规划、改造与改良，在全国乃至全球某些国家或地区形成了一定的影响力；青岛的城市名片有着得天独厚的条件，政治、经济、地理位置、历史文化等等无疑为青岛的城市名片建设提供了显明的注脚，康有为的“红瓦绿树，碧海蓝天，中国第一”更是成为青岛对外宣传最自豪的背书，2008年北京奥运会青岛奥帆赛的举办，一年一度青岛国际啤酒节，青岛国际车展……都使青岛的城市名片更加流光溢彩，而国务院关于批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调战略的重要组成部分，而作为山东省龙头城市的青岛无疑在其中起着举足轻重的作用。 青岛市委、市政府的历届领导在青岛城市品牌建设方面做了大量的工作，做了很多有意义的努力与尝试，并且产生了很大的成效，同时，青岛城市品牌在资源整合上、传播推广上、城市定位上也应该与时俱进，还有待加强、有待改善、有待提升。 作为品牌的研究者，就以下几个方面提出建议： 一、“品牌之都”的称号不应再使用 1、颁发的组织不正规，不权威 根据中国品牌研究院制定的标准，一个地级（副省级）市只有同时符合三个条件才能参加“中国品牌之都”的评定。一是“中国驰名商标”拥有量10件以上，二是“中国名牌产品”拥有量超过25个，三是“中国行业标志性品牌”拥有量不少于5个。2006年，青岛市的成绩排在第二位。 （原文链接 HYPERLINK /publicforum/content/develop/1/312541.shtml /publicforum/content/develop/1/312541.shtml） 可见，“品牌之都”的称号是由“中国品牌研究院”颁发的，但是“中国品牌研究院”身份遭质疑”，属于非法机构，已被注销。 （原文链接: HYPERLINK /c/2009-04-17/075917628109.shtml /c/2009-04-17/075917628109.shtml） 所以，“品牌之都”的称号应该从政务网上撤掉，以后的宣传中也应不予使 用。 2、“品牌之都”的称谓，青岛未能与时俱进。 不可否认，青岛是一个含着“金汤匙”出生的孩子，政治、历史文化、人文地理等等无不彰显着青岛的“高人一等”：海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星“五朵金花”为青岛赚足了眼球，更是青岛人侃侃而谈的谈资。 但是几十年来，青岛能拿得出手的品牌反过来倒过去还是这几个，这不仅在外人看来不服，就是青岛人现在说着也是底气不足。一方面是因为“五朵金花”都是“皇亲国戚”，另一方面也是因为在改革开放的几十年中，青岛并没有培育出能够在中国乃至世界叫得响的民营企业品牌，并没有泉州的安踏、鸿星尔克、七匹狼、特步、利郎、匹克、八马等等民营企业呈现遍地开花的盛况，更多的时候还是靠着“五朵金花”撑一下门面。 3、“品牌之都”一抓一大把 我们都清楚，中国品牌研究院给很多个城市都拥有“品牌之都”的证书，深圳、珠海、大连，杭州、上海等等都获得了“品牌之都”的称号，“品牌之都”的称号不具有唯一性。因此，如果青岛还是紧紧抓住“品牌之都”不撒手的话，那效果更多可能是陪太子读书，浪费人力、物力、财力和心力。 二、“帆船之都”的称号不宜作为青岛城市定位 北京奥运会着实让青岛火了一把，占据着天时地利人和以及青岛市政府、青岛人民的努力，青岛在世界印象中深深打上了帆船的烙印，继青岛奥帆赛后，“青岛国际帆船赛”、“中日韩国际大帆船比赛”、“克利伯环球帆船赛青岛站”、“沃尔沃环球帆船赛青岛站”……青岛用一次次国际帆船的赛事为自己正名—“帆船之都”。 但不要忘了，过分的拔高某一点，其他更有价值的点可能就从此淡化，换个角度来说，如果长此以往的宣传“帆船之都”，以后一提到青岛，外界除了想到帆船之都外，别的可能就都忘记或忽略了，像青岛的百年栈桥，五四广场，崂 ，因此，青岛市在对外宣传中，不宜过度宣传“帆船之都”，这个“名片”给人的联想空间太窄，可延申性太小。 三、宣传口号步调不一致，宣传口号太杂太乱 在青岛努力塑造自己城市名片的同时，各个区政府也在“积极努力”的宣传自己的形象，以下是几个区政务网上摘录的口号： 四方区政府：“滨海新区，创新四方” 市北区政府：“商务之都，创业沃土，文化客厅，宜居家园” 李沧区政府：“拥湾枢纽，生态商都” …… 品牌的推广的应该是同一个文字、同一个声音、同一个形象下的延伸和多元。 各级区政府看似都在积极的宣传自己，其实这对青岛市的整体形象塑造很不利，各级政府宣传口号、步调都不一致，会让青岛市的整体形象传达显得更加的杂乱无章，这就更加不利于青岛城市形象在外界的定位。