毛巾市场细分.ppt

毛巾市场细分 第一小组 毛巾个性化需求明显 随着人们生活水平的提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求。首先，在同等质量的前提下，毛巾的花色、款式、手感已经成为消费者选购时的主要参考因素，特别是女性消费者尤为突出。其次，不同形状和大小、规格的毛巾均成为消费者对个性化的需求因子。 ?? 毛巾市场逐渐细分 国内毛巾市场细分将从日常实际需求出发，向多层次需求细分。如现在市面上出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨房巾、茶巾等，均是市场细分的结果。厂家应适时推出适用于不同地点、且对应不同人群的毛巾，来迎合消费者的多样化需求。 ?? 毛巾材质 毛巾有好多种材质，有木纤维的、竹质纤维的、超细纤维的、纳米的、牛奶纤维的、提缎绣、提割、提缎、提花、缎档、平织绣花、格子提缎、提素螺绣等 毛巾形状与大小 毛巾主要品牌 金笛、竹纤维、金号、赤金、凯丝、洁丽雅、三利、孚日洁、宏亿杉、飞雄等 毛巾用途 方巾 浴巾 湿巾 挂巾 美容巾 枕巾 毛巾被 套巾 头巾 毛巾的主要销售渠道 批发 ： 服装厂 被服厂 化妆品厂 眼镜厂 妇婴用品厂 洗涤厂 饭店 理发店 洗车保养厂 零售： 超市 小卖部 产品—市场方阵 收入-需求方阵图 毛巾市场总结 ???? 毛巾个性化需求明显； ??? 毛巾市场逐渐细分； ??? 品牌建设如火如荼； ??? 产品质量稳步提高； 儿童 中年 老年 材质 厚度 形状 颜色 市场（消费者群) 消 费 者 需 求 质量 价格 售后服务 名牌 外观 高 档 中 档 低 档 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 圆形 正方形 长方形 椭圆形 菱形 *