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目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc264955661 1.执行概要 3
HYPERLINK \l _Toc264955662 1.1企业简介 3
HYPERLINK \l _Toc264955663 1.2营销背景 3
HYPERLINK \l _Toc264955664 2.0目前营销状况 4
HYPERLINK \l _Toc264955665 2.1中国运动鞋市场现状 4
HYPERLINK \l _Toc264955666 2.2中国运动鞋市场的发展特点 4
HYPERLINK \l _Toc264955667 2.3产品营销状况 5
HYPERLINK \l _Toc264955668 2.3.1产品分析 5
HYPERLINK \l _Toc264955669 2.3.2消费者分析 6
HYPERLINK \l _Toc264955670 2.4竞争状况分析 6
HYPERLINK \l _Toc264955671 2.4.1竞争态势 6
HYPERLINK \l _Toc264955672 2.4.2主要竞争对手产品即策略分析 7
HYPERLINK \l _Toc264955673 2.4.3竞争综述 9
HYPERLINK \l _Toc264955674 3.0 SWOT分析 10
HYPERLINK \l _Toc264955675 3.1优势 10
HYPERLINK \l _Toc264955676 3.2劣势 10
HYPERLINK \l _Toc264955677 3.3机遇 10
HYPERLINK \l _Toc264955678 3.4威胁 11
HYPERLINK \l _Toc264955679 3.5营销建议 11
HYPERLINK \l _Toc264955680 4.0财务目标 12
HYPERLINK \l _Toc264955681 5.0营销策略 12
HYPERLINK \l _Toc264955682 5.1营销目标 12
HYPERLINK \l _Toc264955683 5.2营销主题 13
HYPERLINK \l _Toc264955684 5.3营销对象 13
HYPERLINK \l _Toc264955685 5.4营销地区 14
HYPERLINK \l _Toc264955686 5.5营销策略 19
HYPERLINK \l _Toc264955691 6.0具体推广方案：Nike 运动装的社会化营销 21
HYPERLINK \l _Toc264955692 6.1活动简介 PAGEREF _Toc264955692 \h 21
HYPERLINK \l _Toc264955693 6.2活动阶段 21
HYPERLINK \l _Toc264955694 6.2.1第一阶段 21
HYPERLINK \l _Toc264955695 6.2.2第二阶段 21
HYPERLINK \l _Toc264955696 6.2.3第三阶段 22
HYPERLINK \l _Toc264955697 6.2.4第四阶段 PAGEREF _Toc264955697 \h 22
HYPERLINK \l _Toc264955698 6.2.5第五阶段 PAGEREF _Toc264955698 \h 23
HYPERLINK \l _Toc264955699 附件：“耐克”消费市场调查报告 24
HYPERLINK \l _Toc264955700 附件1问卷调查 26
1.执行概要
1.1企业简介
耐克起源于1962年，由菲尔耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。
耐克将它的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。耐克凭借丰富的产品类型以及杰出的设计，2000年占据了超过39％的美国运动鞋市场，几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。 从20世纪70年代开始，耐克就从一家产品导向的公司逐渐转变为一家市场导向的公司。它在全球范围内运营，在公司内部设计高技术和高品质的产品，在低成本的国家生产，再成功地通过 HYPERLINK /wiki/%E8%90%A5%E9%94%80 \o 营销 营销建立起作为青少年亚文化标志的品牌。耐克的独特资源包括专利产品和 HYP
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