2009南京01大众消费者调查分析报告.pptVIP

2009南京消费者(大众群体)调查分析报告 2009年9月 李延 调 查 内 容 第一部分 近视手术了解度、价格定位及购买欲望情况 第二部分 近视手术品牌知名度 第三部分 大众惯性配镜场所、消费价格及医院配镜的影响因素 第四部分 爱尔知名度及购买欲望 第五部分 近视手术了解渠道调查 第一部分 近视手术了解度、购买欲望情况及价格定位 1.1 近视手术了解程度 1.2 购买欲望 1.3 被调者亲戚朋友有无做近视手术比例调查 1.4 被调者对亲戚朋友手术效果的看法 1.5 价格定位 1.5 准分子价格敏感曲线 第二部分 近视手术品牌知名度 2.1 无提示下近视手术品牌的第一提及 2.2 无提示下所有近视手术品牌提及 2.3 有提示下所有近视手术品牌提及 2.4 将来可能去做近视手术的医院 2.1 无提示下近视手术品牌的第一提及 2.2 无提示下所有近视手术品牌提及 2.3 有提示下所有近视手术品牌提及 2.4.1 将来可能去做近视手术的医院 2.4.2 最有可能去做近视手术的医院 第三部分 大众惯性配镜场所、消费价格及医院配镜的影响因素 3.1 大众惯性配镜场所 3.2 配镜消费价格 3.3 医学验光配镜的认可度 3.4 医院配镜的影响因素 4.1 爱尔知名度 4.2 将来选择爱尔看眼病的意愿 第五部分 了解近视手术的媒介渠道 谢谢 * 调研方法 采用街头面对面问卷调查 调研方法：街头访问 调研城市：南京 样本数：320份 调研执行时间：8月28日-9月1日 调研对象（年龄） 年龄在大于18周岁小于40周岁区间，其中：18~24岁128人占总样本数量的40%（男64人，女64人）；25~29岁112人占总样本数量的35%（男56，女56人）；30~34岁47人占总样本数量的14.7%（男24，女23）；35~40岁33人占总样本数量的10.3%（男16人，女17人）。 在南京当地居住2年以上。 调研对象（近视度数） 近视患者度数在100-300度之间者144人占45% 近视患者度数在300-600度之间者158人占49.4% 近视患者度数在600度以上者18人占5.6% 口服药物 佩带硬性眼 镜（RGP） 眼部物理 治疗仪器 佩带框 架眼镜 滴眼药水 佩带隐 形眼镜 0.3% 0.6% 1.3% 24.4% 32.2% 90.6% 320名被调查者中，有49人对近视手术比较了解或非常了解，其中18-24岁有17人；25-29岁有20人；30-34岁有8人；35-40岁有4人。仅限于本数据中，表现出30岁以上的群体对近视手术了解一般，了解熟识的对象集中在25—29岁年龄层。 320名被调查者中，仅有37人将来会做手术，而有128人明确表示不会做手术. 1.2 将来对近视手术的购买欲望 不会做手术的，其中18-24岁的44人占此年龄结构总人数的34.4%；25-29岁的38人占此年龄结构总人数的33.9% ；30-34岁的24人占此年龄结构总人数的51.1% ；35-40岁的22人占此年龄结构总人数的66.7%。仅限于本数据中，30-40岁这个年龄阶层相对来说是不会选择手术的主要人群。而25-29岁这个年龄阶层对手术排斥最小。 1.3 被调者亲戚朋友有无做近视手术比例调查 在104名选择很好和比较好消费者中，仅有19名以后会选择做手术，占18.3%，比例并不乐观。说明身边亲戚朋友对样本本身选择手术的可能性影响不大。 320名被调查者中，有207人的亲戚朋友曾经做过近视手术，占到总数的64.7%。 P2 P4 P1是[有点贵]与[太便宜]的价格交点，约2700元。是低限定价下限；P2是[太贵了]与[太便宜]的交点价格，约3250元。是次推荐的定价水平；P3是[有点贵]与[有点便宜] 价格的交点，约3700元。是最优的定价水平；P4是[太贵了]与[有点便宜]的交点价格，约4800元。是定价的最高限。 可接受的价格区间为：2700-4800元/双眼，择优价格为3700元/双眼。 P1 P3 爱尔 第一提及中知名度最高的省人民也只有16.6%的选择，仅仅1/6，但省人民恰恰没有开展近视手术项目，这说明省人民医院在南京大众心目中的高地位，且南京大众对近视手术确实没有很高的认识度。而其次的东南，军总和南医大提及比例差别也很小，体现出南京近视手术品牌上还没有王牌。 爱尔 省中医的后来居上，形成省人、军总、省中三家提及均达到1/3。而排在之后的南医大眼科和东南眼科的提及比例也很接近1/3，进一步说明南京近视手术品牌市场还没有出现很明显的差距，在大众心目中这五家医院基本在同一水平线上。市一和宁益相对较弱。 爱尔 三题汇总，很明显南京市场近视手术品牌知名度方面主要是军