2016年安徽师范大学传媒学院848新闻与传播实务之《传播学教程》考研内部冲刺密押卷.docVIP

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2019-05-03 发布于河北
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2016年安徽师范大学传媒学院848新闻与传播实务之《传播学教程》考研内部冲刺密押卷 ------------------------------------- 一、名词解释 1．传播效果【答案】在传播学研究领域，传播效果这个概念也具有下述双重含义:（1）在微观方面，传播效果是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。（2）在宏观方面，传播效果是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一