2016年北京大学新媒体研究院334新闻与传播专业综合能力专硕之《传播学教程》考研内部冲刺班模拟题.docVIP

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2019-05-03 发布于河北
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2016年北京大学新媒体研究院334新闻与传播专业综合能力专硕之《传播学教程》考研内部冲刺班模拟题 ------------------------------------- 一、简答题 1．什么是传播效果研究? 它有什么特点? 【答案】传播效果研究比较关注大众传播与整个社会的关系，及其在民主政治中的作用。其特点具体如下: （1）把受众放在首位。传播效果研究把受众研究放在传播研究的首位。（2）对影响做出具体说明，使用抽象的概念（如认知、态度、行为等），说明受众如何变化，或者如何防止其变化。（3）把影响的原因归结为媒体讯息系统、媒介本身、某种内容或单个讯息的某个方面、形式或内容。（4）效