第1章网商行业背景及发展前景.pptVIP

随着用户需求的细分和电子商务的发展，淘宝即将推出全新的B2C平台。新平台致力于为品牌厂商开拓网上零售渠道，扩大品牌在网络消费者中影响力，打破传统零售靠压榨生产企业来转移其自身成本，通过降低交易成本冲击市场，创造生产者、消费者、淘宝的三赢局面 * 课后思考 (1) 在看完了第一篇的内容后，你对淘宝有了一个怎样的了解？ (2) 为什么淘宝能在短时间内占到C2C市场这么大的份额？ (3) 淘宝的最大优势在哪里？淘宝哪里最吸引你？ * 网上零售行业的现状及影响 * 什么是网上零售？ 网上零售就是指消费者通过Internet向供应商购买商品或享受服务。包含B2C和C2C电子商务模式 ，目前但这个界限正在变得越来越模糊。 * 网上零售与传统零售相比，具有一些鲜明的特点 a）参与者众多，覆盖面广，一家传统的传统的门店会受到地域等的限制客户群体比较有限，但是互联网是没有地域界限的，一家网店的客户不仅可能来自全国各地，还有很多是来自世界各地的。 b) 产品种类和数量极其丰富。全球最大的零售商沃尔玛，不管开得多大，商品的数量还是很有限的，但是网上商城里的商品是不受数量限制的，是海量的。就拿淘宝网为例，每天在线的商品数量高达一亿以上。 c) 交易方式十分灵活。网上零售给人们创造了在电脑前点点鼠标，足不出户就能轻松购物的全新体验。 * 网上零售的社会影响力 超越传统零售商，拉动零售业发展 网络购物的优势被越来越多的用户所认可，网络购物网站销售业绩已逐渐赶超一些大型传统零售商零售规模。 b) 网购改变消费者经济及生活方式 网购消费者已经逐渐习惯网上购物，并开始把相当部分的日常购物行为转移到网上，而且随着网购品种日益增多，消费者对网购开始产生依赖；另一方面，网购人群的年龄分布和地域分布都在逐步分散。在子女、同事的影响下，原来年纪较大的消费者也开始选择网购，越来越多二三线城市的消费者也开始尝试自己的网上购物之旅 网购创造社会创业就业新天地 网络购物不仅仅为老百姓带来了生活的便利和购物方式的改变，而且正日益成为普通百姓就业甚至创业的主流渠道。仅淘宝网一家已有20万人月利润在2000元以上，这意味着淘宝已经为社会提供了超过10万的直接就业岗位。 发展潜力巨大，影响逐步深入扩大 随着网络购物市场发展潜力的逐步释放，其对经济和生活的影响将逐步扩大和深入。这种快速增长已开始深刻影响传统行业。 * 中国网上零售从02年的萌发阶段，发展到07年年交易额突破561亿（包括B2C，C2C），可以预见未来中国网上零售市场规模将进一步扩大。 * 2007年C2C电子商务市场成爆发式增长，交易规模达到518亿元，其中淘宝网的交易份额占比达到83.6%，由于TOM与易趣合资处于磨合期，因此2007年整体成交状况并不理想，拍拍网成交额首次超越TOM易趣，以8.7%的交易份额位居第二。除此之外，2007年整体C2C购物市场有以下三大特点；如上面所说的： 1）盈利模式初步探索 2）网购逐步加深渗透，网购用户的购买品类逐步向家居百货等生活日常用品转移 3）不同模式相互融合：C2C融合B2C——在已有的业务模式基础上，C2C运营商开始纷纷向B2C等其他模式寻求发展的可能和空间，模式融合不仅能实现互补，而且能为C2C提供新的盈利模式 　　 * 2007年B2C电子商务市场：网上零售持续升温 　　从2007年各B2C电子商务运营商，尤其是垂直类的B2C电子商务运营商的在线销售成交额的增长以及风险投资对市场的关注度来看，B2C电子商务市场——更确切的说是在线零售市场都是迅速升温的一年。2007年B2C电子商务市场规模达到43亿元，其中当当以14.6%的市场份额位居第一，卓越与当当份额差距逐步缩小，达到11.9%，随后是北斗手机网、京东商城分别以9.7%和8.1%位列第三、四位。 　　市场特点： 　　竞争差距逐步缩小：B2C电子商务市场属于百花齐放的状态，市场没有公认的绝对领先者 　　衍生业态丰富：随着中小型垂直B2C的崛起，为这类网商及其用户提供相关服务的衍生商业业态逐步形成，如网店及进销存Saas软件服务、第三方物流服务、比较购物服务以及垂直购物搜索服务等； 　　传统零售规模开始萌芽：随着网络购物行业的快速发展，从企业未来发展潜力和战略规划角度出发，越来越多的品牌商和传统企业开始在电子商务领域布局并积极探索进入和经营模式 * 在《2002-2011年中国网络购物细分市场规模及增长》我们可以看到，在C2C模式持续健康增长的同时，B2C市场在未来几年内的发展将相当迅猛。 * 有专家指出，2009-2011年中国网络购物市场规模主要影响因素。 随着大环境以及人们网络消费习惯的逐渐形成网购商品的种类，网购规模都将会有飞速的发展；但是相关税收，监督等法律越来越规范、严格，网络诈骗，信用炒作等