2017年北京大学新闻与传播学院620传播学综合知识(传播学理论与方法)之传播学教程考研题库.docVIP

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2019-05-03 发布于河北
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2017年北京大学新闻与传播学院620传播学综合知识(传播学理论与方法)之传播学教程考研题库 ------------------------------------- 一、概念题 1．子弹论【答案】“子弹论”或“皮下注射”是对20世纪初至30年代末的传播效果观念的概括。其核心观点是:传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应; 它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。作为大众传播强效果理论，“子弹论”带有唯意志论的色彩，过分夸大了大众传播的力量和影响，忽略了影响传播效果的各种客观社会因素，否定了受众