两变量交叉列表场调查资料的分析技术按国内外分组合计.PPTVIP

第六章 市场调查资料分析 第一节 市场调查资料整理 第二节 市场调查资料分析与解释 第三节 市场调查资料分析技术 一、资料的审核 问卷的审核 一、资料的审核 原始数据审核的内容 一、资料的审核 适用性审核 时效性审核 数据的再加工整理 二、资料的筛选 应尽可能予以纠正； 不能纠正又无法弥补时，则要对其进行筛选 三、数据的排序 按一定顺序将数据排列，以发现一些明显的特征或趋势，找到解决问题的线索 排序有助于对数据检查纠错，以及为重新归类或分组等提供依据 在某些场合，排序本身就是分析的目的之一 排序可借助于计算机完成 三、数据的排序 定类数据的排序 字母型数据，排序有升序降序之分，但习惯上用升序 汉字型数据，可按汉字的首位拼音字母排列，也可按笔画排序，其中也有笔画多少的升序降序之分 定距和定比数据的排序 递增排序：设一组数据为X1，X2，…，XN，递增排序可表示为：X(1)X(2)…X(N) 递减排序可表示为：X(1)X(2)…X(N) 四、数据的编码 编码 对资料进行确认、记录和分组的一套规则 按照规则把以文字形式记录的资料转化成数码符号形式的资料的全过程。 编码设计分类 前编码设计：对答案类别事先已知的问题 后编码设计：对某个没有事先编码的答案分配一个代码 四、数据的编码 编码设计的原则 准确性 便利性 完整性 唯一性 效率 标准化 维护性 第一节 市场调查资料整理小结 1. 识别虚假的问卷 2. 识别错误的信息 3. 剔除不一致、不充分或不相关的回答 4.筛选符合某种特定条件的数据 5.数据的排序 6.数据的编码 第二节 数据资料的分析与解释 一、数据分析与解释 7600 某企业月盈利水平：7600万元 三个主要同行该月盈利水平：600万元、1700万元、3400万元 第二节 数据资料的分析与解释 一、调查资料的描述性统计分析 第二节 数据资料的分析与解释 二、数据分析与解释的关系 第二节 数据资料的分析与解释 第二节 数据资料的分析与解释 三、数据的解释 第二节 数据资料的分析与解释 三、数据的解释 第二节 数据资料的分析与解释 三、数据的解释 第二节 数据资料的分析与解释 第二节 数据资料的分析与解释 三、数据的解释 第三节 市场调查资料的分析技术 一、调查资料的列表分析技术 二、调查资料的图形分析技术 三、调查资料的描述性统计分析技术 四、调查资料的假设检验方法 五、调查资料的综合指标分析技术 第三节 市场调查资料的分析技术 第三节 市场调查资料的分析技术 根据调查项目的特点考虑列表的内容和数量 第三节 市场调查资料的分析技术 第三节 市场调查资料的分析技术 第三节 市场调查资料的分析技术 1.两变量交叉列表 2.三变量交叉列表 2.三变量交叉列表 2.三变量交叉列表 2.三变量交叉列表 2. 三变量交叉列表 2.三变量交叉列表 第三节 市场调查资料的分析技术 1.集中趋势的概括技术 2.离散程度分析 3.偏态与峰度的分析 数据分布的特征 数据分布的特征和测度 数据类型与集中趋势测度值 众数、中位数和算术平均数的关系 偏态与峰度分布的形状 100 100 列总计 52 48 31 69 高档 低档 婚姻状态 时装购买情况 700 已婚（%） 300 被调查人数 未婚（%） 表6-3-8 婚姻状态与时装购买情况的关系 60 40 25 75 40 60 35 65 高档 低档 100 100 100 100 列总计 女性 男性 时装购买情况 400 已婚（%） 180 未婚（%） 300 120 被调查人数 已婚（%） 未婚（%） 表6-3-9 婚姻状态、性别与时装购买情况的关系 更精确地反映原有两变量之间的关系 60 40 25 75 40 60 35 65 高档 低档 100 100 100 100 列总计 女性 男性 时装购买情况 400 已婚（%） 180 未婚（%） 300 120 被调查人数 已婚（%） 未婚（%） 表6-3-9 婚姻状态、性别与时装购买情况的关系 100 100 列总计 21 79 32 68 是 否 受教育程度 拥有昂贵小轿车 250 大学程度（%） 750 被调查人数 低于大学程度（%） 表6-3-10 受教育程度与拥有昂贵小轿车的关系 收入水平 40 60 40 60 20 80 20 80 是 否 100 100 100 100 列总计 高收入 低收入 拥有昂贵小轿车 100（人） 大学程度（%） 50（人） 低于大学程（%） 150（人） 700（人）