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石鱼河绿道观光园艺项目开发 熊丙全 成都农业科技职业学院 2012年 石鱼河绿道观光园艺项目开发 一、目的要求： 了解观光园艺项目开发的基本流程，熟悉项目开发中的项目论证分析和景区规划设计及旅游项目营销等相关工作内容，能协作完成观光园艺项目策划书的制订工作。 二、工作内容与方法步骤： （一）项目调研：农业旅游资源调查评价、目标市场调查及其它综合条件调查（10学时+0.1周实习） （二）项目论证分析及定位（4-6学时） （三）景区规划和旅游项目设计（14学时+0.1周实习） （四）旅游项目营销策划 （10学时） 三、工作情境条件： 温江区永盛镇拟借助国家2A级景区——连二里市的基础条件，建设4公里的石鱼河绿道并拟在该区域内结合当地农业资源开发观光园艺项目，现当地政府委托贵方为石鱼河绿道区域进行观光园艺项目开发，制定一份完整的项目策划书，并对其中的主推旅游项目制定营销方案。 （1）每5~7人组成一个工作小组，成立企划工作小组，并为小组命名； （2）在选定区域内（石鱼河绿道）开发观光园艺项目； （3）分组协作完成1份项目策划书。 （4）对主推旅游项目制订营销方案，开一场旅游项目推广会。 石鱼河绿道区位图 一、项目调研（一）农业旅游资源调查评价 1、实验目的： 　　掌握农业旅游资源调查、评价方法，能对给定区域内的旅游资源进行合理调查和评价。 2、实验方法和步骤：（1）布置任务：每组对给定区域（石鱼河绿道）内的农业相关旅游资源进行重点调查分析。 （2）调查准备：复习农业旅游资源调查相关基本知识，进行人员分工，初步拟订调查项目，制定调查表格，通过网络搜索课外提前熟悉调查区域基本情况（核心农业旅游资源、社会环境条件、区域经济条件）。 （3）实地调查走访：对选定区域内的旅游资源进行实地调查走访，获取相关信息。 （4）汇总分析：参考旅游资源调查评价指标对区域内农业相关的各种可开发旅游资源的相应指标进行打分，并分析资源的情况。 附1：农业旅游资源调查分析方法 （1）资源分类： 按照农业生产自然环境、人文环境、农业生产过程、农产品等将农业旅游资源进行归类，然后对相同或相似的资源进行比较，找出其个性，确定其意向功能。（在项目开发中其实也可以移植、借鉴或导入一些本地缺乏的资源） （2）资源评价： 可以采用打分评价的方法，从资源要素价值、资源影响力、附加值三个部分来进行评价。 资源要素价值（满分85分）含5项评价因子： 观赏游憩使用价值（30分）；历史文化科学艺术价值（25分）；珍稀或奇特程度（15分）；规模、丰度与几率（10分）；完整性（5分）； 资源影响力（满分15分）含2项评价因子： 知名度和影响力（10分）；适游期或使用范围（5分）； 附加值（±5分）：主要指环境保护与环境安全。 每个评价因子又分为4个档次，每个档次设置相应子分值。根据各项指标得分加权值进行旅游资源等级划分： 某些区位优势突出或具有少量单一资源的地区，如果开发对资源依赖度相对较小的农家乐或农业科技观光项目，可以忽略其资源的评价。 成都市温江区万春镇位于温江区城区北部，是国家级生态示范区的核心区，全镇幅员面积56平方公里，人口5.2万人，辖19个行政村，4个社区居委会，2005年被确定为成都市13个优先发展重点镇之一。 万春镇属岷江水系都江堰自流灌溉区，历史悠久，是古蜀文化发祥地之一，“蚕丛及鱼凫，开国何茫然”、“湔水滔滔送远天，鱼凫踪迹久茫然”，镇内鱼凫古城遗址是宝墩文化的中心聚落遗址，距今有4600余年历史，已被列为国家级重点文物保护单位。 近年来，万春镇按照全市优先发展重点镇的要求，坚持高起点、高标准和适度超前原则，由成都市规划设计研究院编制完成镇域总体规划，达到规划满覆盖。在城市设计上，突出欧洲小镇风格，以科技、音乐、绘画、雕塑为城市符号，形成独具魅力的建筑色彩与风貌，将万春镇打造成生态特色突出的温江北部新城。 基础设施完善。境内交通发达，按照城市道路标准完成了春江路、鱼凫路延伸段、成青旅游快速通道改建，新建花卉大道、北环线物流干道，形成了 “三纵三横”的骨干交通网络；实施村道成网加密工程，基本建立起了与主城区多通道相连、镇域内高密度相通的交通网络骨架，公路密度达到457.6公里/百平方公里。镇内自来水、天然气、排污等管网与温江城区对接，对区域内电网进行了扩容改造；完成了全镇主干道及场镇的风貌整治；建成了中国西部最大的花卉苗木交易市场，新建了踏水场综合市场，完善了鱼凫桥、南岳庙、镇子场农贸综合市场建设；完成了踏水实验校和万春实验校一、二期工程两所标准化示范学校建设。 万春镇抓住举办中国第六届花卉博览会的有利时机，大力发展花木产业。现已培育了易园、三邑、金兰、卉森、南岳等大型花木龙头企业，先后引进了华中地区的最大花卉流通企业，被誉为中国