2016年北京体育大学体育硕士334新闻与传播专业综合能力专硕之《传播学教程》考研必备复习题库.docVIP

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2019-05-03 发布于河北
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2016年北京体育大学体育硕士334新闻与传播专业综合能力专硕之《传播学教程》考研必备复习题库 ------------------------------------- 一、名词解释 1．《人民的选择》【答案】《人民的选择》是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查在俄亥俄州的伊里县进行，所以又称“伊里调查”。研究发现媒体在总统大选中的传播效果并没有想象的那么显著，由此还提出了著名的“舆论领袖”概念和“两级传播理论”。该研究直接否定了“子弹论”，开创了有限效果论的时代。 2．恐惧诉求【答案】恐惧诉