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迪奥品牌传播调研分析 Dior 的发展概况 Dior 传播营销途径分析 Dior 的SWOT分析 竞争对手分析 Dior 未来发展趋势及建议 Dior 的发展概况 ◆ 迪奥 （Dior）品牌档案： 　　 　　国家：法国 　　 　　创建年代：1947年 　　 　　产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、 珠宝、鞋靴及童装等 　　 　　创始人：克里斯汀·迪奥 （Christian Dior） 先生 　　 　　公司总部：法国巴黎 　　官方网站： Dior 历史 Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：被称为“New Look”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。 如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。 Dior 女装： 克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。 Dior 彩妆 Dior的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤工艺，在全球香水和化妆品市场占有重要的地位。1955年，Dior第一支唇膏诞生，它是蓝金唇膏的前身，容纳于方尖玻璃樽内，仿若一款珠宝，一经推出便是经典，女人用以开启她们的一生的美丽。蓝金唇膏以其深浅蓝色相间的六角形造型，延续了近半个世纪的经典。 Dior 香水 克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。” Dior 奢华珠宝 Dior 传播营销途径分析 Dior的网络营销分析： 网络营销的特点： 1、时域性。?营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。?? ??2、富媒体。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。?? ??3、交互式。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。?? 4、个性化。互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。? Dior的网络营销分析： 一.dior?snow网络营销（网易平台）? 迪奥利用网易的博客和女人频道成为推广活动的主要平台，同时，还通过网易各频道的硬广告、新闻头条、软文报道等形式全方位推广Dior产品。?在博客中，以女人亮白、自信为主题，将个人美白心得、相关图片及说明文字写成试用日志感言。 网易的传媒影响力，网易博客和女人频道的用户优势，再加上多种营销手段的配合，形成了三维立体的传播，使整个推广活动效果远超出了预期。 Dior的网络营销分析： ?二、Dior?网络营销（腾讯平台） Dior联手腾讯QQ空间，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，对在庞大的互联网人群中锁定潜在的高端用户，进行精准、有效的传播进行了充分的尝试。引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。? 互联网最大的价值就是分享，只要信息有足够价值，就会无成本地传遍整个网络。 Dior的网络营销总结： 从Dior的网络推广中，我们能够窥测到很多奢侈品牌在营销方面的