论微博段子手的失范及对策-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第22卷　 第4期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．22　 No．4 2015年8月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications August　 2015 论微博段子手的失范及对策 李新祥　 林　 吉 摘　 要: 微博段子手是指活跃在微博上, 以发布原创段子或转发段子为微博主要内容的群体。 微博段 子手具有草根性、 娱乐性、 粉丝多、 商业性等特征。 在网络传播的实践中, 微博段子手存在着过度娱乐 化、 粉丝盲目追随、 左右网络舆论导向等问题, 应从管理制度建设、 服务协议调整、 媒介素养提升等角度 采取应对措施。 关键词: 微博; 段子手; 失范; 对策 作者简介: 李新祥, 男, 副教授, 管理学博士。 (浙江传媒学院　 文化创意学院, 浙江　 杭州, 310018) 林　 吉, 女, 硕士生。 (浙江传媒学院　 新闻与传播学院, 浙江　 杭州, 310018) - - - 中图分类号: G206．3 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2015) 04 0060 05 微博段子手是微博用户的重要组成部分, 他们拥有大量的粉丝, 频繁地活跃在微博上, 依靠成熟的 营销手段获取利益。 由于在微博上受到众多网友的推崇与关注, 他们的言论常常容易引发网民的争执 与冲突, 与此同时, 对于利益的失当追求也让他们的行为出现诸多负面影响。 本文将围绕几个典型的 微博段子手展开, 讨论其特征, 并从 “安妮扒皮” 事件入手, 研究微博段子手的失范及其对策。 一、 微博段子手的定义及特征 (一) 微博段子手出现的根源 有人认为2010 年是微博元年, 几年来微博保持较为稳健的发展态势。 据 CNNIC发布的2014 年第 34 次 《中国互联网络发展状况统计报告》 显示, 截止2014 年6 月, 微博用户27535 万人, 网民使用率 为43. 6%。 由于庞大的用户群体, 微博巨大的商业价值得到注意, 而微博段子手因为拥有大量的粉丝 队伍成为了广告商寻求的合作伙伴。 如果说最初微博段子手只是单纯地提供分享他们本身的事实或者 新闻, 以获得大众的关注从而得到满足的话, 那么在得到商业利益之后继续发布 “段子” 来发展维系 粉丝, 进一步获取广告, 则是因为利益驱使。 (二) 微博段子手的定义 要了解微博段子手是什么, 首先应该从 “段子” 下手。 《现代汉语规范词典》 认为段子是指 “有相 [1] 对完整的内容, 可以一次表演完的大鼓、 评书、 相声等曲艺节目”。 但是随着人们对 “段子” 一词的 频繁使用, 其内涵也发生了变化。 李克钦认为, “ ‘段子’ 作为一种笑料, 一种简便快捷的文化形式, 其功能是通过独特巧妙的构思、 幽默诙谐的语言或者意味深长的讽喻, 把工作生活中的有趣现象组织 [2] 起来, 给人乐趣, 给人启迪, 让人轻松。” 钱晓伟对段子的定义则是将段子放在新媒体的视野下进行 考虑的, 他认为新媒体时代下的段子是一段主体明确的观点、 描述、 情节或者故事片段, 其形式不仅 包括口头语言表达的 “声音段子”, 形成书面文字的 “文字段子”, 还包括用图片拼贴集合, 从而共同 表达一个中心观点的 “图片段子”, 以及以画面、 声音或者文字共同围绕一个主题创作的 “视频段 [3] 子” 。 所以微博段子应该是在微博上发布及传播的一段主题明确的, 形式可以是文字、 图片、 视频或 是几者结合的, 带有幽默或讽刺的观点、 描述、 情节或者故事片段, 短小精悍, 且能给人以乐趣及 第4 期 李新祥　 林　 吉: 论微博段子手的失范及对策 6