张崇欣---顺风轮胎有限公司项目可行性分析报告.docVIP

第 PAGE 14 页 共 NUMPAGES 17 页 目录 背景…………………………………………………2 实施意义…………………………………………2 市场分析…………………………………………2 投资估算与资金筹措……………………3 财务评价…………………………………………9 不确定性分析…………………………………14 结论…………………………………………………15 参考文献…………………………………………………17 顺风轮胎有限公司项目可行性分析报告 背景 我国加入世界贸易组织（WTO）10年来，汽车行业发展迅猛： 2009年，为应对国际金融危机、确保经济平稳较快增长，国家出台了一系列促进汽车、摩托车消费的政策，有效刺激了汽车消费市场，汽车产销呈高增长态势，首次成为世界汽车产销第一大国。汽车产销分别为1379.1万辆和1364.5万辆，同比增长48.3%和46.15%。 2010年，我国汽车全年销量为1806万辆，继续稳坐全球第一宝座，同比增长32.37%。产量为1826.47万辆，同比增长32.44%。 2011年，我国汽车市场呈现平稳增长态势，产销量月月超过120万辆，平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，再次刷新全球历史纪录。 2012年前11个月，我国 HYPERLINK /cxsj/ \t _blank 汽车产销1748.29万辆和1749.32万辆，比上年同期分别增长4.5%和4.0%。预计全年销量将达到1980万辆左右。 随着汽车市场需求旺盛，汽车消费的兴起，对各种零件的需求也不断增加，对质量的要求越来越高，而轮胎就是最重要的零件之一。 顺风轮胎有限公司工程是一新建项目，位于洛阳市高新技术开发区，是一家集设计、研发、生产、销售轮胎为一体的股份公司。 实施意义 顺风轮胎有限公司项目建成正式投产后，年可生产轮胎10万只。可满足人们对高品质轮胎的需求。可新创造就业600人，提高公司职工的收入和生活水平。年创造税收475.75万元，增加地方政府财政收入。 企业是市场经济活动的主要参加者，顺风轮胎有限公司的成立，有利于促进当地汽车行业的发展。 企业是社会经济技术进步的主要力量。企业在经济活动中通过生产和经营活动，在竞争中不仅创造和实现社会财富，而且也是先进技术和先进生产工具的积极采用者和制造者，这在客观上推动了整个社会经济技术的进步。因此，顺风轮胎有限公司的成立有助于推动轮胎产品方面的技术进步和发展，从而为消费者提供更加安全和舒适的轮胎产品和服务。 市场分析 公司的产品定位中高端轿车市场，为客户创造高端价值，主要向客户提供单价为6000元和10000元两个层次的产品和服务。 据国家统计局的数据显示，自2005年以来，我国轮胎市场增长很快，除了2008年因金融危机的影响略降2.2%以外，06年、07年、09年三年的增长率均达到2-3成，2009年增长19.9%，年产量已达6.55亿条。 轮胎市场特点分析： 1. 消费者对轮胎关注度较高 消费者对轮胎的关注度较高，87%的被访者很清楚地知道自己爱车的轮胎品牌。其中又以米其林、固特异、韩泰最为知名，三大品牌均有超过15%的被访者认可。 2. 中国市场上轮胎品牌可分为三大阵营 知名度最高的三大品牌均为以外资为主的合资品牌，也就是说合资品牌占据着中国轮胎市场的主导地位。相对来说，普利斯通、横滨和大陆马牌的知名度随着车型级别的升高而增加，市场重点在高端市场;而三角、佳通轮胎刚好相反，市场重点在低端市场;其余品牌知名度基本呈正态分布，即中间级别高，两段级别低。 3. 消费者轮胎养护认识 消费者对轮胎养护的重视程度排在第三位，但是比例不高，仅为8.3%。占比较高的前两项分别是“保养发动机及冷却系统”、“更换各种油液”。 4. 全球轮胎品牌十强中国圈地，市场竞争激烈 近年来，外资轮胎公司在华发展战略的重心就是扩张，这一点即使是在金融危机和轮胎特保案之后也没有发生任何改变。目前世界排名前10位的跨国轮胎公司，已纷纷落户中国。本土国有重点轮胎企业，已有50%被外资并购。国内子午胎市场80%以上的份额，也已被外资轮胎厂商侵蚀。 2010年，中国轮胎行业继续保持良好发展态势，产品产量快速增长，对外贸易逐步放大，投资规模快速增长。2010年10月，国家工信部公布了《轮胎产业政策》，大幅提高轮胎产业的进入门槛。同时要求到2015年，乘用车胎子午化率达到100%，加快推进整个轮胎产业的产品结构调整。 我国已经是汽车第一大生产国和新车消费国，从消费来说，我国人均汽车保有量还不到世界平均水平的一半，汽车消费仍还有较大增长空间。另一方面，我国及其他新兴市场基础建设投资仍保持快速增长态势，工程机械消费也有较大增长空间。汽车消费和工程机械消费的增长将推动轮胎行业保持稳健增长趋势。 投资估算