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广告计划的内容(共6篇) 　　广告决策与计划　　第一节广告目标决策　　一、广告目标体系　　广告通过信息沟通使消费者产生对品牌的认知、情感、态度和行为的变化。广告目标就是对沟通效果和营销绩效水平的设定。　　1、广告沟通目标　　设定的层次结构为：　　、品牌知晓；知名度　　、品牌认知；认知度　　、品牌偏好；偏好度　　、品牌行为；亲和度　　、品牌忠诚。忠诚度　　2、广告营销绩效目标　　、创造销售机会。销售数量、销售金额、市场占有率。　　、增加企业利润。　　、扩展企业社会影响力。　　二、广告目标的确定原则和方法　　美国广告学家科利认为广告的成败与否，应视它是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候、花费正确的成本、传达给正确的人。为此他在其著名的《为衡量广告效果而确定广告目标》(DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults)一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”的方法，我们称其为科利法或DAGMAR模式。　　1、科利法包含6条原则：　　、广告目标是营销工作中有关传播方面的简明陈述。　　、广告目标是用简洁、可测量的词句写成的。如果对广告目的尚未达成协议，那么在制作广告之前就要把广告目标找出来，而非在事后再找。　　、广告的各种目标要得到创作与核准各部门的一致同意。制定计划与执行计划要分