奥斯卡影城营销模.ppt

河南奥斯卡电影院线有限责任公司渠道 连锁店的渠道模式 连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工的基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合起来合成整体的规划经营，从而实现规模效益。是一种经营模式。 国外的奥斯卡营销模式 建议 通过对国外的奥斯卡经济链的了解，我国的奥斯卡公司要在多种媒介宣传，对人们进行教育和引导。 对大中小城市的布局要选择在经济发达的地段，要人流量大并且人们能消费的起，把奥斯卡影城看做休息和娱乐的地方。 对于现在人们来说服务理念来说，提高服务是必须了，对人们提供人性化的服务。 针对不同的人群设计不同的氛围，影院要根据人们的喜欢爱好来安排场次和电影。 奥斯卡影城营销模式分析 第三小组 孙傲博 原高航 冯良 刘蒙蒙 郭江涛 杨超 目录 奥斯卡简介 历史 奥斯卡院线介绍 奥斯卡影城的分布 奥斯卡经营原则 选址理念 转变的介绍 奥斯卡影城售卖渠道（国外的模式） 植入式营销 寄生公司 奥斯卡主要营销渠道 建议 奥斯卡奖小金人 70届奥斯卡金像奖最佳影片、最佳导演奖 河南奥斯卡院线简介 奥斯卡院线即成立于2002年的河南奥斯卡电影院线有限责任公司，隶属于河南省电影公司。主要从事电影发行、放映，影院建设、改造，电影设备器材销售，电影广告制作、发布等业务。目前共经营32家奥斯卡影城、123块银幕、27217个座位，票房收入、观众人次连续三年以60%的幅度递增，在全国院线的排名由成立之初的第29位升至第10位 奥斯卡影城分布 奥斯卡的经营原则 奥斯卡影城 同商家联手 按比例分账 选址理念 商业圈 文化圈 “我们选址不离两个圈，一是商业圈，二是文化圈，一定要在这两个 西安奥斯卡国际影城 圈里边，即使它已经有了两家影院。”河南奥斯卡院线总经理刘健颇有自信，“你千万不要想着要一家独大，有竞争是好事。” 奥斯卡转变的介绍 创新开始倾向消费者体验，产品本身已经成为营销最重要的元素，我们的营销正在回归它的本来面目∶产品、价格、渠道、促销以及营销沟通。同时我们也发现，以往营销界的那种浮躁已经在消退，取而代之的是方法论和实战派。 奥斯卡营销的转变观念 产品 价格 渠道 促销 方法论 战略和定位 实战派 提高人气 知名度 商业生态链 美国电影与科学学院 abc 众多奢侈品牌 寄生公司 片商 寄生公司