面向微博的企业竞争情报获取研究-企业管理专业毕业论文.docxVIP

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徽大学或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：王1蜜雅 签字日期：．20巧年6月5日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解安徽大学有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。本人授权安徽大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：王I身挂 导师签名：芗≯院 签字日期：如15年 6月 5日 竺≮影幽j日签字日期： 砂压 年b月j日 万方数据 摘要在互联网时代，微博等社会化媒体被人们广泛应用于日常工作和生活中。 摘要 在互联网时代，微博等社会化媒体被人们广泛应用于日常工作和生活中。 微博作为社会化媒体的典型代表，已经在社交领域彰显着它日益重要的地位。 微博内容的多样性、发布的即时性、言论的开放性等特点使得它在极短的时间 内就聚集了大量的用户群体，而且其独特的信息传播和共享机制给人们带来了 前所未有的体验。因此，无论是企业还是个人，都把微博当作是分享信息的合 适平台。 目前很多企业都开通了官方微博，通过微博平台宣传企业形象，推广营销 活动，维护客户关系，与粉丝互动交流，以此来实现提升品牌价值和扩大企业 影响力的目的。实质上，微博不仅可以作为企业营销的平台，也是企业获取竞 争情报的重要来源。在这样的平台上，随着社交关系网络交错建立，信息不断 地流动和传递，越来越多的竞争情报也在不断涌现。竞争情报作为企业的重要 核心资产，影响着企业的生存和发展。因此，情报的收集工作对于企业来说越 发的迫切和重要。面对微博这种新型的竞争情报源，企业应该充分利用其竞争 情报价值，来实现自身效益的提升。企业可以通过竞争对手的微博收集微博内 容和粉丝信息，了解竞争对手的实力和企业外部环境，这样有助于帮助企业抢 占市场先机，获得竞争优势。 随着新兴技术的高速发展，企业的竞争情报获取工作变得越来越复杂。如 何快速高效地开展竞争情报工作，是企业把握发展机遇，应对周围环境变化的 至关重要的问题。虽然微博上丰富的资源给情报收集分析工作带来了机遇，但 同时也使它面临着挑战。从海量的信息资源中获取准确的、可靠的竞争情报， 使信息价值实现由低到高转变，为企业决策提供帮助，进而有效提升企业的核 心竞争力，是一个需要重点研究的问题。 首先，本文在阅读大量相关文献的基础上，分析了微博的特点与其竞争情 报价值，总结了利用微博获取竞争情报的方法。其次，从企业微博和事件微博 两个角度深入研究了竞争情报获取的策略，提出了基于企业微博的竞争情报获 取框架和基于事件微博的竞争情报获取框架。并结合具体企业微博和特定事件 微博进行分析，解释了在框架指导下如何开展竞争情报工作，并将获取的情报 万方数据 按照不同类型进行描述。证明了微博上确实存在大量的竞争情报，并且能够通 按照不同类型进行描述。证明了微博上确实存在大量的竞争情报，并且能够通 过恰当的方法抽取其中的竞争情报要素。最后，本文讨论了面向微博获取竞争 情报的机遇和挑战，针对情报工作面临的问题给出了合理的应对策略。本文的 研究在丰富竞争情报理论的同时，给竞争情报获取工作提供了一种新的思路， 推动了竞争情报工作的进一步发展。此外，对于企业提升竞争情报意识，有效 开展竞争情报工作具有重要的现实意义。 关键词：微博；企业竞争情报；获取 II 万方数据 AbstractIn Abstract In the Intemet age，social media such as microblogs has been widely used in people’S daily work and life．As a typical representative of social media,microblog has shown its important role in social interaction．Microblog has some special properties such as information diversity,real-time production，and open discussions． These properties attract a ma