第三章 消费者行为理论.pptxVIP

第三章 消费者行为分析;消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个人组成的家庭。 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的条件。;;第一节 基数效用论：边际效用分析;２、效用函数（Utility function）;3、总效用与边际效用的关系;某商品的效用表;Q;4、边际效用递减规律（The principle of diminishing marginal utility）;5、消费者均衡; （4） 消费者均衡条件的经济含义 消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用，这时的商品组合能给消费者带来最大的满足（总效用最大）。;Example: 某消费者的边际效用如下表所示;6、需求曲线的推导;7、消费者剩余;第二节 序数效用论：无差异曲线分析;1 、消费者偏好 （ consumer preferences ）;2、无差异曲线（ Indifference Curves ）;3、无差异曲线的三个特点;4、边际替代率（The Marginal Rate of Substitution）;1 、预算线的含义;2、预算线的变动 （The Effects of Changes in Income and Price）;（2）Effects of a Change in Price on the Budget Line ;三、消费者均衡; 图解其实不能解决问题，图解只是把思想和观点表达在图上而已。但是，它是一种非常有用的分析方法，它帮助人的思维获得了支撑点，使复杂问题得以简化。复杂问题简单化是一种非常实用的方法论。; 经济学家首先是了解世界——然后才是改变世界，为此我们需要诚实的态度，而不应以救世主自居。  ——2000年诺贝尔经济学奖得主： James Heckman;四、需求曲线的推导;1、价格消费曲线（Price-Consumption Curveand Demand Curve）;2、价格效应的分解——替代效应和收入效应;3、正常商品的收入与替代效应;4、Income and Substitution Effects—Inferior Good（劣质商品）;5、Upward-Sloping Demand Curve:A Special Case—The Giffen Good;6、从个别需求曲线到市场需求曲线