云南财经大学市场营销学第十一章 品牌与包装策略.pdfVIP

设计创作：王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 2007/12/29 Ch11 品牌与包装策略 1 设计创作：王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 第十一章 品牌与包装策略 第一节 品牌与商标的基本概念 第二节 品牌决策 第三节 包装策略 本章结构提示 2007/12/29 Ch11 品牌与包装策略 2 设计创作：王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 学习目标 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标 的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策