云南财经大学市场营销学第十章 产品策略.pdfVIP

设计创作：王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 2007/12/29 Ch10 产品策略 1 设计创作：王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 第十章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 本章结构提示 2007/12/29 Ch10 产品策略 2 设计创作：王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 学习目标 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 理解产品生