第二章 广告代理业.pptVIP

Co为客户解决问题的能力还来源于其整合的44家专业领域的公司强强联合合作体， 比如数字媒体广告公司Big Spaceship、分包公司Victors Spoils、大型广告公司麦肯全球、媒体公司Horizon Media等。“我们想小的时候可以变得很小， 想大的时候可以随时变得很大。”? * * Co公司的财务盈利模式可以是预付、平均项目费或月费， 完全取决于客户选择。其从本质上是建立一种新的我们自己不完全拥有的商业模式——所有参与项目的专业人士都不属于这间公司。 * * Co根本不试图采用某种特定的解决之道应对客户的市场问题。它的目标是： 改变以往套路的做法，将注意力集中到单纯的创造性解决问题上，因此，Co计划只与那些承诺C级人物（首席XX官）出面讨论的客户合作。“因为解决之道可能出自市场， 也可能出自研发、产品创新或设计！”? * * 一位作家曾经写道： 能够看到未来将发生什么的人，不是那些精通和掌握过去复杂性工作的人，而是懂得现在如何简单工作的人。 * * “小而好”？ “在某种程度上， 我认为整个广告行业需要重新变得更小、变得更好！” * * * * 课后作业： 思考广告业未来的变革方向及运作方式 * * 第二章 广告代理业 * * 世界广告代理业发展简史 版面销售时期(space seller) 版面经纪人时期(space broker) 初期小型广告代理公司 全面服务型广告代理公司(full-service agency) * * 广告代理制 广告代理制是国际上较为通行的广告经营机制。实行广告代理，即是由广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中介地位。为广告客户和广告媒介双向提供服务。 * * 小资料：AAAA Founded in 1917, the American Association of Advertising Agencies (AAAA) is the national trade association representing the advertising agency business in the United States. Its membership produces approximately 75 percent of the total advertising volume placed by agencies nationwide. Although virtually all of the large, multi-national agencies are members of the AAAA, more than 60 percent of our membership bills less than $10 million per year. * * The AAAA is not a club. It is a management-oriented association that offers its members the broadest possible services, expertise and information regarding the advertising agency business. The average AAAA agency has been a member for more than 20 years. 世界十大广告公司排名 1 电通 东京 2432.0 16507.0 2 麦肯·埃里克森 纽约 1824.9 17468.5 3 BBDO 纽约 1534.0 13611.5 4 智·威·汤逊 纽约 1489.1 10229.0 5 欧洲RSCG 纽约 1430.1 10646.1 6 葛瑞 纽约 1369.8 9136.6 7 DDB 纽约 1176.9 9781.0 8 奥美 纽约 1109.4 10647.2 9 帕布利希斯 巴黎 1040.9 7904.5 10 李奥贝纳 芝加哥 1029.3 7757.8 * * 中国4A名单： SAATCHISAATCHI 盛世长城国际广告有限公司 Ogilvy Mather (奥美广告) LEO BANETT李奥贝纳广告 BATES 达彼思(达华)广告有限公司 GREY精信广告有限公司(北京) TBWA 上海李岱艾广告北京办事处 FCB 博达大桥国际广告传媒有限公司 CCANN ERICSSON 麦肯 北京互通联合国际广告有限公司 电扬广告有限公司  * * 广州市印象广告有限公司 灵智大洋(广州)广告有限公司 精信广告有