丙中洛国家公园旅游市场调查报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 1 贡 山 旅 游 者 调 查 报 告 贡山地处世界自然遗产“三江并流”的最西端，是“三江并流”国家级风景名胜区的十大景区之一，被誉为“三江明珠”。雄奇的怒江大峡谷风光、静穆的丙中洛田园风光、神秘原始的独龙江风光、古老而鲜为人知的独龙族文化为世界瞩目。多样的地质地貌景观、丰富的生物多样性、多元共融的民族文化、宗教文化编织出多彩的贡山，将这里塑造成集观光、探险、科考为一体的旅游目的地。 但是，由于地理位置边远、政治区位独特，这里成为云南省20年旅游开发过程中保留为数不多的“处女地”之一。在云南省旅游二次创业的进程中，这块处女地将发挥重要的作用。目前，贡山已经被云南省政府列为优先发展国家公园的地区之一。 贡山怒族独龙族自治县旅游业发展处于起步状态。贡山旅游在经历了长时间的“自发”状态后，在州、县旅游局的共同努力下，逐渐开始走向有计划、有步骤地过程。根据贡山县旅游局提供的资料显示，截至2007年，抵达贡山的旅游者已经累计超过525,887人次，旅游总收入累计达 1.8亿人民币。2001年至2007年贡山县旅游各项指标见表1。 表1 2001-2007贡山县旅游统计一览表 年份 人次(万人) 收入(万元) 总人数 总收入 国内 国际（人） 国内 国际 2001 1.78 720 512.684 6.08 18520 518.764 2002 2.856 1440 904.183 12.24 30000 916.423 2003 4.7 1995 1353.073 28.16 48995 1381.233 2004 6.247 3534 1561.979 499.88 66004 2061.859 2005 11.47 2268 1081.762 967.61 116968 2049.372 2006 12.1 3000 4942.7 1027.30 124000 5970 2007 11.54 5700 4494.6 685.36 121400 5179.96 资料来源：贡山怒族、独龙族自治县旅游局 目前，贡山县内还没有真正意义上的景区，国家公园的规划也还在酝酿当中。贡山县旅游局将南起怒江第一湾，北至秋那桶，以丙中洛为主要集散中心的沿江区域称为丙中洛景区，目前收取50元/人的景区门票。本次调查主要就在丙中洛景区内进行。 贡山县没有旅行社，长期以来，只有县城的纹面独龙俱乐部和近两年在丙中洛乡建成的德拉姆蚂蟥俱乐部承接有部分旅游业务。其中，纹面独龙俱乐部与昆明拉斯迪森特漂流公司有过3次怒江漂流的合作，漂流江段主要是：雾里——四季桶——丙中洛——贡山一线，最长一次到达六库。德拉姆蚂蟥俱乐部主要业务是西藏穿越线路，这里是该俱乐部的一个据点。对于丙中洛沿线的探险、科考线路该俱乐部也处在考察和申请阶段，只承接过少量的散客和小型观光团队。 贡山县内没有一家星级酒店，当地条件最好的贡山宾馆目前正在申报国家三星级酒店。县城目前有接待床位1942张，丙中洛乡有床位420张。根据近2年黄金周的调查来看，这些床位不能满足旺季时旅游住宿的需要。2007年“五一黄金周”就出现旅游者无处住宿，县旅游局领导干部协调民宅给旅游者暂宿的事件。 为了了解到贡山旅游者的特征，更好的为将来的国家公园建设、生态旅游发展服务，在美国大自然保护协会的支持下，在贡山县旅游局的大力配合下，西南林学院国际生态旅游研究中心的人员分别于2008年3月14日至3月20日、2008年5月12日至18日和2008年7月9日至13日前往贡山县丙中洛景区进行旅游者行为调查。3次调查期间共计发放问卷58份，回收58份，回收率100% 第一次调查时曾经预留50份问卷给德拉姆蚂蟥酒吧和100份问卷给贡山县旅游局，但由于种种原因该两处问卷均未能按要求完成，故只以课题组实际调查的问卷数量为准。；其中，有效问卷55份，有效率95%。为弥补调查问卷数量有限的实际情况，我们在分析中参考了2007年9月西南林学院国际生态旅游研究中心完成的《丙中洛重丁社区生态旅游规划》中的相关数据，并对重丁村 第一次调查时曾经预留50份问卷给德拉姆蚂蟥酒吧和100份问卷给贡山县旅游局，但由于种种原因该两处问卷均未能按要求完成，故只以课题组实际调查的问卷数量为准。 1 国内旅游者基本信息分析 1.1 国内旅游者概况 1.1.1 丙中洛国家公园国内旅游者基本属性 图1. 丙中洛国家公园国内客源市场分布图 图1. 丙中洛国家公园国内客源市场分布图 如图1所示，近70% 的旅游者来自于广州（39%）、昆明（18%）和深圳（11%）。如果将广州、深圳、香港、温州划为华南沿海市场，该市场占客源市场的61% ；华东市场（包括上海、苏州）只占到7%；周边市场（