E-LAND服装市场营销.ppt

E-LAND(服裝市場營銷） ? ? 一个来自韩国的休闲品牌E.LAND服装以年经人的骄傲为定位,款式风格高贵、传统、舒适、反映了现代大学生年轻、活泼的运动形象。 E·LAND创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。衣恋服饰 (E·LAND) 的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。 E-LAND --品牌大事记 1980年9月23日 “ENGLAND”时装店 1994年进入韩国唯一的2001OUTLET流通行业 1994年衣恋时装（上海）有限公司成立 1995年进入宾馆事业，Kensington Hotel（1996） 2000-2001年获得韩国“知识经营大奖” 衣恋品牌在上海徐家汇太平洋百货店占据楼层排名前列，借此契机稳定了上海和北京市场，全国性扩张的趋势，初露端倪。 2004年获得韩国“最受尊敬企业大奖” 衣恋新引进的三个品牌成功开张： 2008年1月，衣念（上海）时装贸易有限公司成立，单独运营衣恋集团所有女装品牌，并开始筹备上市工作。 --策划与创新 衣恋服饰 的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。 创 新 在进入中国大陆之前，衣恋 (ELand) 品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。 TEENIE WEENIE品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽、款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰 SCOTLAND洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚， ROEM追求让每个独立自信的女性，无时无刻不散发引人瞩目的女人味，同时彰显对于时尚的优质品味。 EBLIN于2004年被引进中国,是定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。在赋予女性精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。 SCAT以这一时期活泼可爱的少女文化为主要创意，是一个牛仔休闲女装品牌。表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可爱（Cute）、猫（Cat）的集合 PRICH是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格 Paw in Paw品牌的主人公BeeBee是一只可爱的小熊，通过简单的搭配和组合，无论是上学还是和伙伴在一起都是那么漂亮和自在！ BODY POPS为时尚且趣味的年轻女性准备，从天然的棉到浪漫的chamuse silk，从夸张的色彩到最流行的款式，BODY POPS强调与外衣协调搭配。 SO BASIC是有灵敏度的男女大众时尚休闲装品牌，继续秉承美国传统休闲风格，简单舒适的基本款，时尚流行的休闲款 Cocorita品牌记载着Coco和玛丽、路易的生动故事，并承载着Petite France的梦想和使命 TERESIA的设计理念源自18世纪欧洲著名女皇—玛丽娅·特蕾西娅，精致而优雅、魅惑且智慧，TERESIA以其一贯坚持的独特设计诠释着上流社会女人 HUNT男装品牌风格为AMERICAN NEW CLASSIC该风格源于英美上流社会的传统生活方式 營銷分析 韩国服装在中国发展的基本状况 韩国的纺织服装业依靠低成本的竞争优势取得了最初的发展，在由内需转为出口以后，韩国的服装业调整了竞争策略，以生产高附加值产品为主，实施差异化的竞争策略，用质量与技术在中国的服装业站住脚跟，特别在韩剧流行以来，韩国服装更是受到了中国人的钟爱，销量呈现猛增势头，从1992年至今的十几年期间，成衣对中国的出口平均每年增长23%左右。近年来，韩装在中国的竞争策略又有了新的调整，据调查显示，韩国服装行业中已经有大量知名企业将生产基地迁往中国，不仅满足了中国的巨大市场需求，同时销往韩国及欧美国家。 重视市场调查和情报收集 韩国产品进入中国，需要了解中国消费者的消费心态和消费习惯，因此，对于中国消费市场的整体状况进行详细的了解是韩国企业的一大任务和挑战。在消费者个性化需求不断变化的今天，情报搜集对于企业，尤其是对中国市场仍不太熟悉的韩国企业来说，十分关键。在新的形势下，服装企业很难仅依靠自己生存和发展下去，利用互联网将整条供应链，尤其是下游联盟企