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尼尔森《XX年购物者趋势报告》 　　AC尼尔森《XX年购物者趋势报告》　　XX-02-28优朗品牌营销　　XX年全国零售渠道店铺总数量相比XX年有略微减少，传统渠道的店铺数量持续下降。消费者去大卖场、超市购物的频率在下降，但每一次购物的门店选择则在增多，因此竞争越加激烈。联商网编辑节选尼尔森《XX年购物者趋势报告》，内容如下：　　谁是中国的消费主力军？　　大卖场、超市的主要购物者　　　　网络购物的主要购物者?　　　　年轻女性对家庭经济有更大的影响力　　当今购物者的主要特征　　购物者选择去哪里购物？　　零售渠道发展如何？　　全国零售渠道店铺总数量相比去年有略微减少，除了现代渠道和传统渠道之外，主要是在其它渠道上的减少。现代渠道总店数同比增长15%，而传统渠道基本与去年持平。四个现代渠道门店类型的数量都在增长，其中便利店和小型超市的增长尤为突出。　　传统渠道发展如何？　　传统渠道的店铺数量持续下降，主要由非自选式的杂货店、日用品店和饮料冰淇淋店的数量下降导致。化妆品店和自选式杂货店的数量依旧在增加，尤其是化妆品店在一二线城市持续拓展。　　主要大卖场门店拓展状况如何？　　新店开在哪里？　　【尼尔森报告：解析中国消费者的创新消费习惯】　　XX年7月17日尼尔森市场研究　　尼尔森最新发布的《全球新产品的突破创新报告》显示，近四分之三的中国受访者表示上一次购物时购买了刚上市的新品，而亚太市场和全球市场的这一比例仅为60%和57%。毫无疑问，中国消费者依旧是创新消费的引跑者。　　“发展中国家和地区的土壤更利于新产品的培育；他们的人口组成结构趋于年轻化，中产阶级群体日渐庞大，对“买得起的奢侈品”的需求十分旺盛。”尼尔森大中华区副总裁徐丽平说道，“但这里的消费者需求，他们对新品的标准和预期，与更成熟的市场大相径庭；品牌需要对市场实际情况进行研究，以获取关于消费者的准确信息。”　　敢于冒险的中国消费者，引跑创新消费　　报告显示，仅44%中国消费者更喜欢熟悉的品牌推出的新品，比全球平均值低了15个点；42%受访者声称自己是新产品的早期消费者，40%的人愿意尝试其它品牌，仅31%的人对本土品牌的偏好大于大型国际品牌。价格不再是消费的碍因，43%的人愿意溢价购买具备创新性能的产品。　　“中国消费者是具备冒险精神的，他们对货架上不断更新的产品饶有兴趣。只要产品满足需求，品牌和价格都不是太大问题。此外，他们更爱在线上线下社交中分享购买新品的经历，　　互联网成为获取新品资讯的重要渠道　　与其它国家和区域类似，亲友推荐和电视广告是中国消费者获取新品资讯的最重要渠道。仅次其后的8个重要信息来源中，有5个归属于互联网平台：网络搜索，网络广告，新闻/生活类网站上的文章，品牌/制造商的官网和社交网络发布。其它线下渠道包括店内信息，专业/专家的意见和免费的试用品。这并不奇怪，电商正以令人难以置信的速度在国内发展，越来越多的消费者能随时连接网络，且大部分通过移动端实现。超过五分之四的消费者会在网上购物，互联网平台无疑将继续成为他们获取新品资讯的重要方式。　　“今日中国的互联网用户数量居全球之最，这里也是世界最大的电商市场。”许指出，“数字化潮流正改变着消费习惯和基本生活。这一发展势不可挡，把握数字化市场的脉搏将会给企业带来新的商机。”　　网络广告和新闻/生活类网站上这两个渠道在中国的使用比例高于全球水平；但免费的试用品，店内信息，报纸/杂志，网络搜索和广告邮件对中国消费者而言意义相对较弱。跨国公司想要在中国市场开辟一番天地，可以着重研究国内消费者的特殊性，汲取经验，订制专属的营销策略，更精准有效地建立与目标消费者的联系。　　消费者需求趋于高端化　　尽管经济有所放缓，但GDP增速相对稳定，消费者信心指数也始终保持高位。中国消费者的可支配收入显著增加，他们对产品的需求从“买得起”逐渐向“高端化”转变。　　《尼尔森全球零售报告》显示中国消费者将“买得起(33%)”、“健康”和“高端”视为新品的最重要属性。相比之下，仅18%的全球消费者视高端化为新品最重要属性，明显低于中国水平。从品牌忠诚度来看，44%的中国被访者倾向于熟悉的品牌推出的新品，明显低于全球比例。　　“今日中国的消费者需求不再停留于功能性，而是更情感化，并从大众消费转为个性消费。”许提出，“在基本需求的背后，中国消费者正在寻找一种更好、更健康的生活，择优而选成为消费者市场的重要趋势。因此，在追求高端化的道路上，有特色的高质量产品更能帮助品牌赢在今日市场。”　　消费者始终“在路上”，让他们的消费更便捷、生活更简单　　中国继续城市化进程和消费型经济转型，但人们的时间更加紧凑。他们始终处于上下班的路途、漫长的工作日、与家人共赴的周末之旅；作为消费者，他们