橱窗展示成因素分析.docVIP

PAGE PAGE 1 橱窗展示成功因素分析 1橱窗的风格 2橱窗模特与道具 2.1橱窗模特 2.2橱窗道具 3橱窗的色彩与照明 3．1橱窗的照明 3.2橱窗的色彩 4橱窗装饰材料 结束语 参考资料 正文 橱窗展示作为与消费者直接交流的第一站，是店铺的灵魂。橱窗展示作为文化的载体以及品牌推广与终端营销中的重要手段，已成为各个品牌设计最为重视的环节。好的橱窗设计能在第一时间吸引顾客的注意力，诱导消费者进入店铺，从而激发其购买欲望。橱窗在某种意义上也就无形中成为了一种表现艺术或是一种视觉艺术。橱窗展示成功因素主要在于以下几个方面。 1橱窗风格 一简约式 这种风格的特点是简洁大方，适用范围很广.在中国高档服装卖场中大多采用这种橱窗设计风格。这种风格没有繁杂的背景或者装饰，只突出品牌本身，让消费者把更多的注意力投放到展示主题上来。 二情景式 这种风格的橱窗展示具有写实性和亲和力，容易拉近商品与消费者的距离。主要以一种讲故事的方法来设计橱窗，将橱窗设计成为一幅情景画，商品就如同在情景画中担任的角色一样，是整个橱窗显得生动、活泼。 三后现代主义 后现代风格是相对于现代风格设计的橱窗而言，此类设计风格突出的是橱窗主题鲜明的个性特征，讲究的是创意和别处心裁。可在平凡的创意中脱颖而出，赢得路人的关注。该设计风格通常采用非常规的设计手法。追求视觉上的极大冲击，力图在短的时间内给路人以深刻的印象，抓住路人的眼球。 2橱窗模特与道具 2.1橱窗模特 人体模特支架是服装展示中最重要的展具之一，有着一般展具无法代替的展示效果，是服装展具中最有特殊魅力效果的类型。以模特展具代替人进行服装穿着，不仅可以全方位地展示服装的各种特征，也更人性化。 一搭配和谐化 这一原则搭配和谐化包含两个含义，一个是单个模特的和谐，第二个是模特与模特之间的风格的和谐。试想一下，如果一个人上身穿西装打领带，下身穿运动短裤肯定不合适；如果一个穿篮球运动服和一个穿西装提公文包的人走在一起，就会显得不协调。让模特的上下装、模特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭配，能够很好的让顾客在店外了解到品牌定位以及目前主推的产品，从而有效吸引目标顾客群体的进店率。 二色彩整体化 如果三个美女各自穿着不同颜色的衣服走在大街上，其回头率也会很高，但如果她们穿着同一色系的衣服、发型相同、身高一致……此时她们的回头率会明显更多。在橱窗模特的色彩搭配当中也是相同的道理。同一色系的橱窗模特组给人强大的视觉冲击力，从而能有效的吸引进店率。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置，如饰品、广告画等。那么，当橱窗模特成为一组时，就应该考虑色彩的整体化效果。 三模特展示的款式要有特色 橱窗模特所选择的款式首先要让人一看就知道是下一季货品，这除了在衣服的厚薄、款式、色彩等方面要与上一季有所区别以外，还要体现出一种新颖的感觉。比如旺销的时候，可以选择一些形象款。比如促销的时候，可以用促销款，并直接标明促销力度。总之，橱窗模特的着穿是要让经过店铺的顾客了解到目前店铺的动态、流行等，从而提升进店率。 2.2橱窗道具 橱窗道具的作用主要是营造氛围，借助独特的道具所产生的视觉冲击可加深顾客的印象，刺激消费。 如，圣诞节将至，有些橱窗中就会多些圣诞树，圣诞老人之类具有代表性的道具，可以将圣诞的气氛准确的传达给顾客。此外道具的选择一定要具有代表性，引领时尚，并且还要注意与其附属物的搭配，以烘托主题。 3橱窗的色彩与照明 3.1橱窗的照明 灯光是橱窗中的照明设计，也是不可缺少的组成部分。灯光照射能使橱窗增加空间、层次、虚实感，可使服装展品的形状、质地更突出，可根据橱窗不同内容的需要，营造不同的气氛和联想 。因此合理运用照明手段，能使橱窗产生诱人的魅力。在卖场照明设计中，橱窗的灯光亮度要求最高，一般要比店堂中高50%~100%。 固定灯 固定灯是根据橱窗大小面积的需要，把灯具安装在最佳的固定位置上，目前橱窗大多采用荧光灯照明，由于这钟光是偏冷的光源，接近于自然光，能更好的显示服装展品质地和色彩。 辅助灯 辅助灯包括聚光灯，旋转灯，装饰灯，它是为橱窗临时需要而设置的一种灯，属于白炽灯，是偏暖色的光源。为了突出商品，加强光源，按设计者要求，可在灯前放置所需要的彩色滤光片，将光直射在某组服装商品上，造成一种氛围，使其更加富有吸引力。 3.2橱窗的色彩 橱窗设计中，色彩的设计是体现品牌理念的重要手段。橱窗能够表现出服装的风格，也能显示出品牌的文化内涵，在一个色彩设计良好的购物环境中，顾客会感到更喜悦。 要设计一个成功的橱窗色彩，一定要考虑到服装的色彩与橱窗其他配置的色彩搭配。 4橱窗装饰材料 材料是服装展示设计的重要组成部分，也是体现展示装饰效果的基本要素，运