电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）.docxVIP

　　第一部分本次调查的基本情况一、调查目的传播市场的竞争实质上是对受众的竞争。 　　因此，对受众的科学认识和把握是设计和制作一切有卖点的传播产品，进而实现一定的传播目的的前提和基础。 　　如果说，对于一个传统的新闻工作者来说，采写到好的报道是最重要的话，那么，对于一个今天的新闻工作者来说，能够认清和把握自己的受众才是最重要的。 　　任何传播媒介在没有很好地弄清谁是自己的受众以前，也许可以凭借自己的天才或灵感产生一时的火爆和轰动效应，但决不可能稳定而坚实地在传播市场的竞争中立于不败之地。 　　可以说，对于一个在市场竞争条件下运作的媒介中人而言，认清和把握自己的受众，对于他制作出既能坚持自己的价值追求，又能适需对路的传播产品是至关重要的。 　　《北京特快》于1995年7月1日推出以来，到现在已经两岁了。 　　为了全面客观地估价和审视两年来的传播效果及其经验得失，同时也为了进一步廓清《北京特快》未来发展的可能性空间，北京电视台经济信息部于1997年7二、调查对象与方法这次调查对象的目标总体是居住在北京市10区8县的全体年满14周岁以上、75岁以下的常住居民。 　　调查依据北京市统计局所提供的人口普查资料为样本框，从目标地区所辖的116个街道办事处、4584个居家委会和4355个村委会中采用多阶段概率与规模成比例的抽样方式随机抽取。 　　本次调查的随机样本容量为1100人。 　　其中，城区