奥运营销：五个擦边球谁的更精彩？.docVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 奥运营销：五个擦边球谁的更精彩？ 　奥运会的5个擦边球 　　 　　成为奥运赞助商合作伙伴不是本事，借助奥运会的影响，成功打出擦边球才是真正的大师营销。 　　 　　所谓蓦然回首，那人却在灯火阑珊处，体验一种怦然心动，舒心一笑的感觉，才能记忆深远，赞叹之情溢于言表。 　　 　　本届奥运会以下几个品牌充分利用了非奥运营销，意料之外，情理之中，不知真正的赞助商是否“哑巴吃黄连”呢？其实只有这样的斗智斗勇才能推动整个产业前进。 　　 　　李宁 　　 　　虽然因为财力不济被阿迪达战胜，后者成为北京奥运会赞助商，但聪明而且实际的李宁，却成功地占领了体育频道，那几个名嘴穿着李宁服装整天点评天下，又有谁知道真正的赞助商呢？最为叫绝的是李宁最后一棒，如夸父追日般点燃圣火，民族的就是世界的，下一次伦敦奥运会李宁会出手吗？听说李宁的股票也涨了5％？ 　　 　　这也从另外一个角度说明，赞助不仅仅是花钱和排斥对手，更应该真正了解你的观众，以及把握观众的渠道。 　　 　　擦边指数：★★★★★ 　　 　　蒙牛 　　 　　当年脱胎于伊利的蒙牛，成立伊始便以百事可乐挑战可口可乐的战略对付老大，抓住年轻人的张扬自我，惬意人生之态度而大作年轻文章，抓住了未来又关注了民生，“每天一斤奶，健康中国人”怎么看都在传达一种自信，刘翔的伊利简单