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广告创意 百科名片 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 目录 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 1#1 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 2#2 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 3#3 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 4#4 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 5#5 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 6#6 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 7#7 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 8#8 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 1#1 定义 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 2#2 前提 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 3#3 内涵 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 4#4 原则 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 5#5 标准 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 6#6 特征 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 7#7 关键 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 8#8 分类方法一 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 9#9 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 10#10 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 11#11 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 12#12 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l 13#13 展开 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l # 编辑本段 定义 　　广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到 HYPERLINK /view/9013.htm \t _blank 品牌 HYPERLINK /view/735310.htm \t _blank 声浪传播与产品营销的目的． HYPERLINK /image/718e25c7b044859ed1006098 \o 查看图片 \t _blank 广告创意 广告创意在英语中的表达：idea creative 　　广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 　　广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l # 编辑本段 前提 　　广告定位是广告创意的前提。 HYPERLINK /view/289429.htm \t _blank 广告定位先与广告创意 广告创意是广告定位的表现。 　　广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l # 编辑本段 内涵 　　1.创意是 HYPERLINK /view/281495.htm \t _blank 广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买； 　　2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征； 　　3.创意必须以消费者心理为基础。 HYPERLINK /view/40839.html?wtp=tt \l # 编辑本段 原则 综述 　　创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则： 冲击性原则 　　在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把 HYPERLINK /image/f7