网络购物，从虚拟到现实的新模式探索.docxVIP

　　1,遭遇瓶颈网络购物在近些年来的增长速度是爆发性的，但是网络购物的发展似乎面临着一个难以突破的瓶颈。 　　造成这个瓶颈的主要原因，一方面是因为中国上网人口占总人口的比例本来就很小，而上网人口中把网络购物作为其主要消费工具的人更是少之又少。 　　同时，网络购物的安全性广受非议，遭遇了消费的信任危机。 　　因此，和现实购物相比，网络购物在更大的程度上只是具有了概念性和尝试性的意义。 　　现时的网上商店大多以出售特色商品为主，去满足那些在本地无法购买的消费者的需求，因此，网上购物在某种意义上沦为了现实购物的一个补充。 　　因此网络购物更多的被定义为淘宝者或是二手易货者的天下。 　　这样以来，网络购物的市场空间就大大挤压，目标群体也十分狭窄，难以实现有效扩展。 　　因此，现在的网上购物厂还没有能出现一假如沃尔玛或是家乐福那样处于行业领导地位的经营商。 　　这样看来，网络销售还远远没有达到对现实销售构成威胁的地步。 　　网络营销的低成本，高时效的优势也没有得到充分的体现。 　　无论是像易趣网那样的2模式，还是卓越网那样的2模式，大多只是提供了一个交易平台，其知名度和信誉度也只是建立在很少一部分网络购物先行者支持的基础上。 　　在笔者看来，网络购物完全可以超越单纯针对上网人口的限制，把目标市场扩展至更大的消费人群，实现与现实购物的有机结合，这样网络购物才可能扬长避短，真正实现无约束式发展。