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拉夏贝尔观察报告 　　淑女坊时尚女装市场调查报告　　一调查说明　　为研究淑女坊的市场地位，消费者对品牌服装的品牌认知度和忠诚度，以及消费者对服装行业的消费偏好和消费习惯，我于XX年五月份对淮南田家庵市场营销环境进行了调查。通过调查了解该地区自然及社会经济发展年情况、居民消费水平和商业竞争对手及需求情况，为正确决定商场的市场定位、经营方针提供依据。　　调查采用抽样调查、重点调查和典型调查相结合的方法，主要有以下四个方面的内容：　　第一，在淮南田家庵地区采用抽样调查方法对居民消费需求进行调查。我们采用不等比随机抽样、入户问卷调查方式，公取得有效问卷206份，从而保证了调查的代表性和特点分布的均匀性。　　第二，对商业竞争对手进行调查。对市场3公里以内的竞争对手和10公里以内的大中型市场进行重点调查。　　第三，对当地企事业单位经营及发展情况进行典型调查，以了解当地经济发展状况、潜力及对当地居民生活的影响。　　第四，通过走访统计局、规划局、建委、百货公司、街道办事处、居委会和派出所等有关部门，取得相关的资料。　　二商场营销环境状况1.自然区位状况　　田家庵区总面积239平方千米。总人口52万人。区人民政府驻洞山街道。田家庵区是国家大型能源基地淮南市的政治，经济，文化和商贸中心。全区总面积250余平方公里，人口近50万，是安徽省城市人口最多的市辖区，综合经济实力位居全身前列。　　2.交通条件　　交通十分便利，淮河水运四季通航，206国道、合徐、合淮阜高速公路、沪阜铁路穿境而过，合肥骆岗机场近在咫尺。城市面貌日新月异，基础设施配套齐全，水、电、气量供应充裕。宾馆、饭店、文化娱乐场所遍布全区。　　3.商业环境　　田庵区是快速发展的中心城区。改革开放以来，区委、区政府坚持把发展作为第一要务，把富民作为第一目标，带领全区人民团结拼搏、扎实苦干，取得了“三个文明”建设协调发展的丰硕成果。全区招商引资、对外贸易　　和个私经济发展势头强劲。　　三消费者基本情况　　1．消费群体构成：都市时尚女性，年龄范围在18~30之间。　　2．文化程度：以高等学历者为主要构成，高中及中专文化程度者占23%，大专以上文化程度者占62%，初中文化程度者占15%。　　3．绝大多数消费者在本地工作或学习，非本地工作的仅占14%。因此，居民消费水平就必然受当地经济发展状况及企事业单位景气与否的直接影响。　　4.消费群体以老顾客为主。　　四、竞争对手情况　　在当前淮南市田家庵区类型相似淑女坊的品牌服装进行了调研，当前大致存在以下几类：　　下面是对上述产品的综合评价：　　淑女坊经营的有利条件　　1．淮南田家庵区人口众多，有很多高等学府，居民受教育程度较高，有着十分庞大的市场需求。　　2．本地区目前正处于发展上升阶段，在加之安理工新校区的发展，未来会大量学生人口数量激增。故具有较强的购买力，新区建设带动交通、商业环境改善，使本地区吸引力有所提高，有利于店铺的不断发展。　　3．本地商业不够发达，现有商店无论在商业设施还是经营商品上，均属较　　附图最常购买的品牌n＝2117％　　以纯淑女坊其他阿依莲金苑艾格拉夏贝尔　　　　　　低档次，不能满足居民需求。现如今的休假制度，使人们的闲暇时间增加，使店铺门槛人数增加，有利于商业的繁荣。　　4.从上述情况我们可以看到，淑女坊有着许多有利条件和机遇，同时，也面临着很多风险和挑战，对此进行客观分析，有利于淑女坊寻找适合自己的目标市场，合理地进行市场定位。经营的主要风险　　1．目前本地区大多数企业开工不足，生产滑坡，裁员较多、购买力水平较低，使需求受到一定程度的抑制。　　2．尽管当前本地区商业竞争力相对较弱，但竞争的威胁依然存在。主要来自两个方面，一方面是当地商业设施的新改建，另一方面是来自与本地区邻近的大中型商场的威胁。　　3．田家庵社会治安情况不太好，居民安全感较低，加上地域较大，居民居住分散，也将对店铺在制定经营服务方式和营业时间等方面带来一定的影响。　　五．调查结果与分析1.消费行为研究　　淑女坊，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。”淑女坊适合于广大初中，高中生以及30岁以下的女性朋友。爱美，是每个女孩的天性，而从小她们就有个童话般的公主梦，这就导致淑女衣服的应运而生，在服装市场上一军突起。：　　由上表可看出顾客选择淑女坊的消费原因。　　2.购买频率和时间　　根据调查结果显示，近四成的人几乎是每周与淑女坊“见面”，而有33%的人也至少每月去1~2次(见图)，可见，淑女坊对于消费者的吸引力非同一般，如何在如此庞大的消费群里，尽可能