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微博营销论文开题报告 　　微博营销开题报告　　一选题的背景和意义　　微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。1选题的背景　　微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。微博营销是相继微博媒介发展后的产物。微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。　　2理论意义　　微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。　　3实践意义　　本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。并通过这些渠道，提升企业的知名度。或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。　　二研究的基本内容　　本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。　　基本框架　　1绪论　　2微博口碑营销的简介　　口碑营销的定义　　微博口碑营销简介　　微博的定义和特点　　微博口碑营销的定义　　传统口碑营销和微博口碑营销比较　　传播方式比较　　受众比较　　3微博口碑营销现状　　国内外微博口碑营销应用　　微博口碑营销运用优势　　微博口碑营销运用的困境　　4微博口碑营销的具体运用策略　　微博口碑营销受众分析　　按年龄分析　　按性别分析　　按学历分析　　微博口碑营销意见领袖选择分析　　微博口碑营销主题分析　　节假日主题　　特殊事件主题　　日常主题　　微博口碑营销传播方式分析　　名人效应口碑营销模式　　制造事件口碑营销　　奖励式口碑营销　　公益活动口碑营销　　危机事件后口碑营销　　5微博口碑营销发展前景　　结论　　研究的重点和难点　　本文研究的重点是微博口碑营销中从主题开始到营销成功之间得具体分析和实施措施。　　本文研究的难点是也是微博口碑营销中从主题开始到营销成功之间得具体分析和实施措施。然后将这些实际的方法转换成理论的方式和方法。继而，从中粮集团有限公司的案例所得出的结论运用到其他想实行微博营销的案例之中。3研究的方法及措施　　通过举例论证的方法来论述论题，通过大量阅读文献资料，掌握国内外对于微博营销口碑营销的研究，从中提炼出论文的主题。再熟读口碑影响的相关著作，掌握第更多的研究资料，熟悉研究对象；主要是近期中粮集团的微博营销案例，提炼出微博口碑营销的特色，继而给别的企业实施微博营销提供一些帮助。　　参考文献　　[1]杨柳.微博时代的网络营销策略[J].商业现代化(608):44　　[2]黄英.口碑营销在中国[J]．投资导航，XX，12　　[3]郑娜.微博营销：我们如何围好这条“围脖”？[J].商界，XX,(2):165　　[4]XX年微博营销案例集[R].北京：中国互联网信息中心，XX.　　[5]唐娜.广告主微博营销面面观[J].广告主市场观,XX:50-51　　[6]新智诚.企业微博营销术MEC[J].营销文化,XX:54-55　　[7]冯一娜,陈爽.博客在口碑营销中的应用[J].商场现代化,XX,(493)　　[8]邓镝渤,口碑营销：21世纪企业营销新理念[J].消费导刊,XX:12-13　　[9]马雨桐.奥巴马的医改选择———从拉斯韦尔模式看微博客传播[J].新闻世　　界,XX:152-153　　[10]杨晓茹.传播学视域中的微博研究[J].当代传播，XX,(2):73-74　　[11]黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[J].东南传播,XX,(6):99-10　　[12]周旋.论微博客的新媒体特征[J].新闻传播,XX,(3):46-47　　[13]王彦红.姚二建