奥运营销：中小企业望梅止渴？.docVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 奥运营销：中小企业望梅止渴？ 奥运对中小企业只是“望梅止渴”? 　　 　　我们从2007年起，在为一些品牌做整合营销传播时，把奥运营销放到了极高的位置。因为我们早在2年前就跟我们的客户不断的强调：未来两年(07-08年)，中国的营销至高点一定在体育。所以我们的一些客户，很早就抢占了奥运营销的先机和至高点。 　　 　　说起中小企业的奥运机会，我觉得非常值得社会关注!因为现在很多人包括我们很多的营销专家，都把目光锁定在大型的奥运合作伙伴、赞助商等企业上，忽视了中小企业对奥运的渴望和需求。我觉得：对于奥运这场盛宴，中小企业的操作难度要远远大于大型企业。 　　 　　相当一部分中小型企业迫于资金、品牌、营销公关能力、研发能力等的差距，在奥运这场盛宴中，往往扮演一个什么样的角色呢?四个字——“望梅止渴”! 　　 　　也就是说：他们很渴望奥运营销，很渴望品牌的飞跃，但是尝试下来，真的发现太不容易，各方面的指标都与原先预想的要差太远。最近就有一个福建企业的客户，找到我们大倒苦水，说奥运营销如何不易，让我们帮他们全案营销策划。其实，这家企业很有代表性，代表了相当一部分面对奥运营销力不从心的企业。 　　 　　但是，也有另外一部分企业，他们“卧薪尝胆”多年，有相当资本，并且有很较强营销意识的中小企业，很可能借助这次奥