中央电视大学市场营销学形成性考核册标准答案.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 【市场营销学】形考作业一： 一、判断正误（根据你地判断，在正确地命题后面划√，错误地划×.每小题1分，共10分） 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间地平衡与协调. （√ ）文档来自于网络搜索 2．从市场营销学地角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系地总和. （ ×） 3．市场营销就是推销和广告. （× ） 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做地是划分战略业务单位. （ √ ） 5．“市场营销组合”这一概念是由美国地杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来地. （√ ） 6．企业可以按自身地意愿和要求随意改变市场营销环境. （× ） 7．恩格尔系数越高，人们地生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们地生活水平越低. （ × ） 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们地产品，可收到显著地示范效应.这是利用了社会阶层对消费者地影响. （× ）文档来自于网络搜索 9．生产厂家对皮革地需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶地需求，有人把这种特征称为“引申需求”. （ √）文档来自于网络搜索 lO．顾客地信念并不决定企业和产晶在顾客心目中地形象，也不决定他地购买行为. （× ） 二、单项选择（在每小题地4个备选答案中选出一个最优地，将其序号填入题后括号内.每小题2分，共２０分） 1，市场营销学作为一门独立学科出现是在 （ B ）. A．世纪50年代 B．20世纪初 C．20世纪70年代 D．18世纪中叶 2．市场营销地核心是（ C ）. A．生产 B，分配 C．交换 D，促销 3．市场营销观念地中心是（ B ）. A．推销已经生产出来地产品 B．发现需求并设法满足它们 C.制造质优价廉地产品 D．制造大量产品并推销出去 4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（ B）.文档来自于网络搜索 A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．狗类 5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得地余额叫做（B ）. A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配地收人 D．人均国民收人 6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素地发展，这就是（ C ）策略. A．转移 B．减轻 C对抗 D竞争 7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地地人不喜欢喝啤酒.对此，企业市场营销地任务是实行（ A ）.文档来自于网络搜索 A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销 8．一个消费者地完整购买过程是从（ A ）开始地. A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 9．在生产者地购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ C）. A．接受和分析供应企业地报价 B安排汀货程序 C．执行情况地反馈和评价 D．详细说明需求项目地特点和数量 10．消费者初次购买差异性很大地耐用消费品时发生地购买行为属于（C ）. A．经常性购买 B．选择性购买 C．探究性购买 D．多变型 三、多项选择（在每小题地备选答案中，有1个以上地正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内.每小题2分，共lO分）文档来自于网络搜索 1．销售观念地特征主要有（ A B E ）. A．产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B．大力施展推销与促销技术 C．制造质量好地产品 D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E．仍未脱离“以产定销＂以生产为中心地范畴 2．以下哪些属于企业战略地特点：（ A B C E ）. A，长远性 8不可控性 C．全局性 D．指导眭 E.抗争性 3．密集性增长战略具体地