椰岛奶茶媒体策划专业工作方案.docVIP

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2019-05-06 发布于江苏
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椰岛奶茶媒体策划专业工作方案

PAGE 16 - 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc281171439一、营销环境 PAGEREF _Toc281171439 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc281171440（一）、产业环境分析： PAGEREF _Toc281171440 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc281171441（二）、地区分析 PAGEREF _Toc281171441 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc281171442（三）、市场环境分析： PAGEREF _Toc281171442 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc281171443（1）、碳酸饮料市场 PAGEREF _Toc281171443 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc281171444（2）、包装水饮料市场 PAGEREF _Toc281171444 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc281171445（3）、茶饮料市场 PAGEREF _Toc281171445 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc281171446（4）、果汁饮料市场 PAGEREF _Toc281171446 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc281171447（5）、乳饮料 PAGEREF _Toc281171447 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc281171448（6）、功能型饮料 PAGEREF _Toc281171448 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc281171449（7）、固体饮料 PAGEREF _Toc281171449 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc281171450二、消费者分析 PAGEREF _Toc281171450 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc2811714511、饮料市场的消费心理特征 PAGEREF _Toc281171451 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc2811714522、我国居民饮料消费习惯 PAGEREF _Toc281171452 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc281171453三、产品分析 PAGEREF _Toc281171453 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc2811714541、立顿（Lipton） PAGEREF _Toc281171454 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc2811714552、香飘飘奶茶 PAGEREF _Toc281171455 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc2811714563、优乐美 PAGEREF _Toc281171456 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc2811714574、雀巢茶语奶茶 PAGEREF _Toc281171457 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc2811714585、相约 PAGEREF _Toc281171458 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc2811714596、南国 PAGEREF _Toc281171459 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc2811714607、街客 PAGEREF _Toc281171460 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc2811714618、伊佰 PAGEREF _Toc281171461 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc281171462【椰岛奶茶】 PAGEREF _Toc281171462 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc281171463四、媒体目标设定 PAGEREF _Toc281171463 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc281171464（一）、联系目标原则 PAGEREF _Toc281171464 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc281171465（二）、适应对象原则 PAGEREF _Toc281171465 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc281171466（三）、区别内容的原则 PAGEREF _Toc281171466 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc281171467（四）、合乎经济的原则 PAGEREF _Toc281171467 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc281171468五、广告媒体策略 PAG