社会网络分析在旅游研究中的应用.docx

[ 旅游理论研究 ]Ξ社会网络分析在旅游研究中的应 [ 旅游理论研究 ] Ξ 社会网络分析在旅游研究中的应用 刘法建, 章锦河, 陈冬冬 ( 安徽师范大学 国土资源与旅游学院, 安徽 芜湖 241003) [ 摘 要 ] 社会网络分析以一种结构性的视角, 通过对各种关系进行精确的量化分析, 已被广泛运用于在各种社会现象的研 究之中。通过分析旅游现象中存在的各种内在的网络关系特性, 认为社会网络分析在旅游研究中加以应用, 具有可能性与必 要性, 并结合旅游流与旅游目的地空间竞合、旅游目的地管理、旅游企业管理、旅游者态度形成和行为决策等研究领域, 进行 了该方法运用的初步探讨, 以期促进社会网络分析在旅游研究中的应用, 丰富旅游研究的理论与方法。 [ 关键词 ] 社会网络分析; 旅游研究; 应用 [ 中图分类号 ]F 590 [ 文献标识码 ]A [ 文章编号 1674 23784 ( 2009) 0220172206 一、引言 社会网络分析是一种连接微观和宏观层次的社 会学理论工具。格兰诺维特在其“弱连带的优势”提出 了社会网络分析理论在社会学理论中的独特之处1 , 作为连接大型理论和具体的因果模型之间的中层理 关系, 旅游可以看做是很多个不断随着社会演化而重 构的网络过程。例如由旅游流所构成的旅游目的地网 络, 经济、信息交互影响的旅游企业、政府、协会、社区 等旅游组织网络, 旅游地旅游产品供给网络, 旅游者 各种社会关系所影响的旅游者态度决策网络, 而且这 些网络的结构对其中的行动者所开展的活动成败影 响重大。 面对旅游现象这些内在的网络特性, 社会网 络分析以其独特的理念, 弥补了传统旅游研究的个体 主义视角, 通过对这些网络进行结构性分析, 将有助 于对旅游现象有更为深入的了解。 二、社会网络分析概述 (一) 社会网络分析的概念 所谓社会网络, 指的是社会行动者及其间的关系 的集合, 也就是说一个社会网络是由多个点 ( 社会行 动者) 和各点之间的联系 (行动者之间的关系) 组成的 集合。 社会网络最初研究的是个人与个人之间的关 系, 但如今社会网络的概念已经超越了个人间关系的 范畴, 一个网络的行动者可以是社团行动者如商业公 司甚至民族或国家。关系既包括把行动者连结起来的 联系 (不限于个人间的关系) , 也包括商业公司之间的 交易关系如领袖人物的共享, 金钱、组织信息和群体 成员的流动4 。 社会网络概念强调, 每个行动者都与 其他行动者有或多或少的关系。社会网络分析就是建 立这些关系的模型, 力图描述群体关系的结构, 研究 论2 P 3 , 社会网络理论越来越多地被更多的社会学研 究领域所接受和采用。 通过对社会关系、社会结构而 不 是属性的分析, 强调行动者 ( ac to r) 之间的相互影 响, 相互依赖和作用, 并从行动者之间的关系切入进 而实现对结构的分析。这一理论对很多的社会现象具 有独特的见解, 并能将难以量化的现象进行可视化的 测度, 因此社会网络理论被广泛运用到了经济学、管 理学、组织学之中3 。 旅游现象也是一种社会现象, 由多因素和多层次 构成复杂巨系统, 旅游现象中的各行动者及其行动是 相互依赖与相互作用的, 而不是独立和自主性的, 它 们之间传递着各种“流”(物质的和非物质的) , 即旅游 现象可以看做是各种旅游关系搭建的旅游社会网络 组织。 旅游现象不仅是一种经济行为, 更是一种社会 行为, 按照格兰诺维特先生的镶嵌观点, 任何经济行 为都是在社会网内的互动过程中实现的, 那么旅游过 程之中的几个核心主体—— 旅游者、旅游企业、旅游 地等无不镶嵌在一定的社会及文化构架中, 因此旅游 行为绝不是孤立的过程。 按照不同的行动者、不同的 [ 收稿日期 2008 211224 [ 作者简介 ] 刘法建 ( 19822 ) , 男, 安徽凤阳人, 安徽师范大学 2006 级人文地理硕士研究生, 主要从事旅游地理与旅游生态的研究; 章锦河 ( 19702 ) , 男, 安徽望江人, 安徽师范大学国旅学院教授, 博士, 主要从事旅游规划与管理、区域旅游影响研究; 陈冬冬 ( 19832 ) , 女, 安徽 灵璧人, 安徽师范大学 2006 级旅游管理硕士研究生, 主要从事旅游经济与文化研究。 172 Ξ 这种结构对群体功能或者群体内部个体的影响3 。此外, 随着网络动 这种结构对群体功能或者群体内部个体的影响3 。此 外, 随着网络动态学的发展, 还可以利用社会网络分 析群体变迁的历时性过程, 对网络结构进行预测。 上述只是对其形式上的界定, 而社会网络分析的 精髓, 则在于把复杂多样的关系形态表征为一定的网 络构型, 然后基于这些构型及其变动, 阐述其对个体 行动和社