蔡琴演唱会网络推广方案.ppt

天俊华府·蔡琴不了情扬州演唱会网络宣传方案 名城扬州网 2010年6月 前言 蔡琴的声音就是和“经典”两个字联系在一起的。1979年的一曲《恰似你的温柔》，是蔡琴的初试啼声之作，也正是这首歌让她声名大噪并迅速走红华语乐坛，从此便一发不可收拾。在30年中，她发行了近40张个人专辑，歌坛、影视、主持、广播全面开花，近年来，42场的蔡琴·不了情-经典老歌全球巡回演唱会，“越老越红”的蔡琴更是以曼妙嗓音征服了听众，“票房女神”当之无愧！ “天俊华府·蔡琴不了情扬州演唱会”将于2010年7月31日晚在扬州体育公园上演。这场高规格的演唱会，必将给扬州的歌迷们带来一场难得的试听体验，同时本场演唱会与殿堂级住宅天俊华府联合推出，也将为历史文化名城扬州的高端人群创造更加经典的生活价值，共同演绎精彩生活。 为了扩大活动的影响，提升传播价值，，本案以名城扬州网为平台，通过一系列的概念宣传、线上线下活动以及事件的炒作，实现演唱会的人气火爆引发关注度，并力图通过本场演唱会使天俊华府的形象深入人心。 名城扬州网简介： 名城扬州网是扬州第一门户网站，依托扬州广电的优势，是扬州广播电视总台旗下的唯一门户性网络媒体，拥有者博客、论坛、影像、汽车、美食、分类等频道，并在这个广泛的平台上更拥有者广泛的有实力的消费群体。目前名城扬州拥有100000注册用户，其中绝大多数用户为有消费能力的城市白领及年轻时尚人群，其中有一大批专业摄影网友以及专业写手。名城扬州注重与博友之间的互动，通过网站与一大批网友建立了密切关系。目前，名城扬州日平均PV访问量（含子频道）在20万以上，独立IP访问量（含子频道）在5万以上，与扬州电视台、扬州人民广播电台、《扬州广播电视报》之间形成栏目互动。名城扬州网站成功策划网络红人“公交MM”，红遍网络的视频《扬州欢迎你》等一系列人物事件，国内各大网媒争相转载，奠定了名城扬州在扬州网络的卓越影响力。 相信本次活动，将是天俊华府与名城扬州优势资源的最佳整合，将让天俊华府在扬州市民心目中树立中心形象。 炒作思路 为了以蔡琴演唱会为契机，全面提升天俊华府的知名度与美誉度，现提出如下网络炒作方案： 一、“恰似你的温柔”专题炒作思路 缘起： 某某贫困大学生在名城扬州论坛发帖，强烈希望能够见蔡琴一面。 发展： （1）网友跟帖，热议此事件。 （2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台。 （3）天俊华府出面，表示愿意赞助某贫困大学生达成愿望。 （4）大学生如愿见到蔡琴，电台、电视台跟踪报道。 后续：网友热议此事件，使事件有一个持续的关注度。最终使天俊华府的知名 度和美誉度上升。 事件拓展1 1、贫困大学生在名城扬州论坛上发帖：求蔡琴演唱会门票 帖子内容：我是一名大学生，正在享受最美好的年龄。但是和你们不同的是，我是一名贫困大学生。因为贫困，剥夺了我的很多理想。当室友商量着去哪里旅游的时候，我却在想着怎么赚学费。当同学们在讨论哪个牌子更合脚的时候，我却在思考什么样的鞋子最便宜。当然这些并不是重点。重点是，蔡琴将要在扬州开演唱会了，我很喜欢蔡琴。但是我没有钱，没有钱去听她的演唱会，更不用妄想和蔡琴阿姨见一面。但是，人都是有梦想的，我就是那个有梦想的人。自从数年前的一天，我听到蔡琴的《恰似你的温柔》，就深深地迷恋上她。爱上她的声音，爱上她高雅的气质。虽然没有什么钱，但是我却收藏了她的好几张碟，作为宝贝锁在柜子里。有没有好心人可以帮助我听到蔡琴的演唱会呢？我将感激不尽。 张三 2010年六月 2、名城扬州设立专项组，组织网友跟帖回复。 3、名城扬州牵头，联系扬州电视台关注节目，对此事件进行报道。事件标题：恰似你的温柔 大学生欲圆蔡琴梦。关注节目面向社会征集好心人，助大学生圆梦。 4、天俊华府出面，表示愿意赞助。名城扬州牵头，联系蔡琴本人，提出大学生欲与其见面。 5、贫困大学生与蔡琴见面，媒体争相报道。名城扬州网友热议。事件达到高潮。 二：线上活动“寻找眼神妹” 蔡琴的《你的眼神》曾经打动无数人的心灵，希望通过这首歌的影响力，唤起网友对于蔡琴歌声的感情和记忆。 炒作思路： 网友在网络上广泛发帖，“寻找眼神妹”。（注：眼神妹要有清澈的眼 神，最好和奶茶妹一样清纯。）帖子标题：“PK掉奶茶妹的眼神妹。”“眼神妹” 最好是在校学生，尤以高中生、大学女生为佳。 发展： （1）网友跟帖，热议此事件。 （2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台。 （3）天俊华府出面，表示愿意帮助网友寻找到眼神妹。 （4）眼神妹现身，电台、电视台跟踪报