VI设计概论知识详解.doc

1 基本简介 　　VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 2 基本内容 　　VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、HYPERLINK /doc/2857948.html标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 3 设计作用 　　A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 　　B、传达该企业的HYPERLINK /doc/5410802.html经营理念和HYPERLINK /doc/4538176.html企业文化，以形象的视觉形式HYPERLINK /doc/1539865.html宣传企业； 　　C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 　　D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 4 基本原则 　　A、风格的统一性原则 　　B、强化视觉冲击的原则 　　C、强调HYPERLINK /doc/1836689.html人性化的原则 　　D、增强民族个性与尊重民族HYPERLINK /doc/593643.html风俗的原则 　　E、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 　　F、符合HYPERLINK /doc/1194606.html审美规律的原则 　　G、严格HYPERLINK /doc/1462322.html管理的原则 　　VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。 5 基本程序 　　A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。 　　人数不在于多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和HYPERLINK /doc/2786366.html设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、HYPERLINK /doc/3204336.html市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 　　B、设计开发阶段：基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VIHYPERLINK /doc/5339570.html设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 　　C、反馈修正阶段 　　D、调研与修正反馈 　　 　　E、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 　　F、编制VI设计手册　　 6 设计流程 　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 　　其三，企业的行销现状与市场占有率。 　　其四，企业的知名度与美誉度。 　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 7 组成要素 7.1 企业名称 　　企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 7.2 企业标志 　　企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象