2015论当代媒介文化生产的奇观化.pdfVIP

MediaReview 传媒观察 ■■■ 论当代媒介文化生产的奇观化 □ 王敏芝 中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2015）03—0053-3 ［ 【内容提要】媒介文化作为大众文化的最新样态在现实生活中显示出巨大的影响力，而当代中国的媒介文化生产也在 文化全球化的背景下体现出强烈的现代特征，在从80年代审美主义文化生产转向消费主义文化生产的过程中，视觉化、景 观化和狂欢化呈现媒介文化生产鲜明的特性与趋势，营造出当下奇观化的媒介文化生产样态。 【关键词】媒介文化；文化生产；奇观化；视觉化 当代社会是一个被媒介文化裹挟的社会，大众传媒不 式，而是成为阅读快感的主要来源；不是阅读过程中的额外 断地生产与传播各种信息与产品，而这些产品介入日常生 趣味，而是阅读目的本身；不是文化生产与消费形式之一， 活、塑造观念价值、创造新的文化形态，显示出巨大的影响 而是大众文化的最高形式。这个时代的如此命名，不是仅仅 力。无论是居伊·德波所提出的“景观社会”，还是道格拉斯· 建立在时尚或心理趣味等偶然因素的基础上，其背后有强 凯尔纳命名的“媒介奇观”，这种对现代社会文化形态的认 大的压倒性社会背景做后盾，因而他的存在将对整个文化 ②所 定都从本质上指向媒介，而中国当下的媒介文化生产，也由 样态产生根本性的触动和改变。” 以，尽管小人书、漫画 于现代传媒的爆炸式增长和作为“轴心势力”的全面影响而 书等以图为主体的书籍早就存在，书籍中的插图在明清刻 显现出奇观化的生产状态。 本中就较为流行，但也无法称之“读图时代”，因为“全面控 制”文化样态的仍然是文字并非图像。 一、视觉化的观感追求 所以，对“读图时代”这个称谓，既要认识到其对大众文 化生产与消费最高形式的揭示，更有必要思考这个时代“整 进入20世纪下半叶后，整个现代文化出现了一个明显 个文化样态产生根本性触动和改变”的社会必然性因素。 的倾向即视觉化特征，很多学者用“图像的转向”或“视觉文 （二）影像“霸权” 化”来描述这种文化现象。丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛 “视觉文化”中，影像空前膨胀和扩张。张艺谋2003年 盾》一书中认为，“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是 推出的商业大片《英雄》就是一个典型的影像文本。很多人 一种印刷文化，这是千真万确的事实”。而我们对视觉文化 认为，《英雄》没有传统叙事电影必须具备的完整情节、没有 的理解主要是指大众媒介生产的主要领域从印刷内容发展 塑造出性格鲜明的人物形象，甚至影片主题也存在问题，但 到视觉内容为主，并由此导致以媒介为主体的文化生产的 张艺谋的追求恰恰不是这些：“过两年以后，你说你想起哪 整体变化。这种文化的视觉化特征在90年代以后的当代中 一部电影，你肯定把整个电影的故事都忘了，但你永远记住 53 国表现强烈，每个人都能感受到图片对文字的挑战、影视对 了那个几秒钟的画面……我在想，过几年以后跟你说 《英 文学的挑战、还有视觉媒介对印刷媒介的挑战。观察每一个 雄》，你可能会记住漫天黄叶中，有两个红衣女子在飞舞；平 当代普通人的日常生活和信息获取方式、娱乐休闲方式，便 如镜面的湖上，两个男子像鸟儿一样地，像蜻蜓一样地武功 可理解视觉文化是如何深度侵淫着这个时代。 ③事实上也如此，观众的确牢牢地记住了那些美轮美