2017.07.16 【共享阅读】社交网络时代中国纸质媒体转型战略研究李卫东.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2017 3 143 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 社交网络时代中国纸质媒体转型战略研究 李卫东 贾瑞雪 （华中科技大学 新闻与信息传播学院，湖北 武汉 430074） 本文以参与观察法和访谈法对中国地方报业传媒集团进行实地调研，了解其从业人员是如何认识纸质 【摘 要】 媒体所面临的困境及转型问题的，纸质媒体在转型过程中遇到了哪些障碍，以及社交网络背景下纸质媒体的转型策略和 结果。立足媒介生态学视角，本文认为纸媒转型要打破彼此分隔、互不连通的“孤岛”生态，实施云传播战略，建构开 放融合的媒介生态系统。 社交网络；纸质媒体；转型；云传播 【关键词】 G202 A 【中图分类号】 【文献标识码】 引言 从20世纪90年代互联网的普及化，到移动终端手机的多功能化，到过去七、八年间社交网 站及用户原创内容（UGC）的兴起，再到当下的大数据、云计算等，社会整体的传播环境快速变 动。在社交网络时代，中国大陆的纸质媒体与世界各国和地区的纸媒一样正面临着前所未有的压 力和挑战。 传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，发行、广告双下滑。据《中国传媒产业发展报告 （2016）》，2015年全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅 度最大，已达到50.8%。[1]而且，不断有国内外报纸、期刊停刊停业。据不完全统计，2014年中 国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。 中国国民已经从读书、读报的一代向读网、读手机的一代转变。据《第十四次全国国民阅读 调查报告》，2016年我国成年国民人均每天读书20.20分钟，读报13.15分钟，而人均每天手机阅 读达74.40分钟，其中微信阅读26.00分钟。我国成年国民图书阅读率为58.8%，而数字化阅读方 式的接触率为68.2%，[2]数字阅读明显超过纸质阅读。 社交网络的发展方面，据中国互联网络信息中心发布的《第39次中国互联网络发展状况统 计报告》显示，2016年，互联网平台呈现泛社交化，微信朋友圈、QQ空间作为即时通信工具衍生 出的社交服务，其用户使用率分别为85.8%、67.8%；微博作为社交媒体，用户使用率持续回升， 达37.1%。[3]据2016年3月企鹅智酷发布的《微信数据化报告》显示，微信月活跃用户达6.5亿， 以微信为代表的社交平台，正成为新的媒体传播核心渠道，其中微信泛媒体类公众号比例超过 25%，社交网络成为第二大新闻渠道，[4]64.3%的用户使用社交应用的目的在于了解新闻热点。[5] 媒体消费正在全面移动化，媒体拥抱社交网络传播已成为大势所趋。 [作者简介] 李卫东，华中科技大学新闻与信息传播学院传播学系副教授，博士生导师 贾瑞雪，华中科技大学新闻与信息传播学院传播学系博士研究生 [基金项目] 本文系国家自然科学基金面上研究项目《移动社交网络中政府形象传播机理及治理研究》（批准号的部分研 究成果。 114 鉴于纸质媒体的严峻现实和社交网络的迅猛发展，本文以参与观察法和访谈法实地调研了中 国某地方报业传媒集团，主要了解其从业人员是如何认识纸质媒体所面临的困境及转型问题的， 纸质媒体在转型过程中遇到了哪些障碍，以及社交网络背景下纸质媒体的转型策略和结果。 一、文献综述 （一）概念厘清 纸质媒体是以纸张为载体，以报纸、杂志、图书等印刷出版物为主要产品的历史悠久的平面 媒体，与传统的模拟广播电视等电