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公共传播的意涵及语用指向
·
全国科学技术名词审定委员会 新闻学与传播学名词审定分委员会特约专栏
公共传播的意涵及语用指向
冯建华
， (Public Communication)
在传播学基本概念的术语系统中 公共传播 是一个颇
显另类但却极具拓展潜力的概念指称。 ， 、 、
就构词形制而言 它与自我传播 群体传播
、 、 、 ，
跨文化传播 健康传播 大众传播 网络传播等同属高阶位的传播类称表述 但到
， 、 ，
目前为止 其意指仍然是漂移 疏散的 专门讨论公共传播的专著以及将其内涵固
。 ，
定化的研究范例都明显不足 有意思的是 这一术语近年进入国内传播学科的语境
， ， ，
之后 其语用指向 不仅应和了新媒体技术的发展 也体现了某种本土化的偏好和
关切。
、
一 公共传播内涵的演变脉络
［1］
， “ ” · 《
据学者考证 公共传播 一词较早地出现于丹尼斯 麦奎尔的著作 麦奎
》。 “ ， ，
尔大众传播理论 在一个整合协调的现代社会 经常会存在一个庞大的 通常是
”。 “ 、
依靠大众传播的公共传播网络 这种公共传播网络包括 新闻与信息的传播 各种
、 、 ”。 ，
广告 民意的形成 宣传及大众娱乐等 此处所指公共传播几乎等同于大众传播
。 ，
没有特别鲜明的含义 作为媒介研究的重要理论问题 公共传播被正式提出是在上
80 。 《 》 ， “
世纪 年代 斯代佩斯在 作为公共传播的大众传播 一文中提出 作为公共传
” “ ，
播的大众传播 就是为了 探寻公众如何接近并使用媒体 公共信息和知识应该如
”。 ， “ ”
何传播和扩散的问题 可以看出 此说旨在将公共传播从大众传播中 分离 出
， ，
来 以此凸显大众传播的公共属性 即大众传播应主要面向公众传播公共信息和知
， 。 ，
识 而不仅仅是用于宣传和大众娱乐 但对于何谓公共传播 斯代佩斯也没有给出
明确定义。
，
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