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DOI:10.13556/35-1274/j.2011.11.029 Web3.0 语境下微博评论传播效果探析 王 勃 （陕西师范大学新闻与传播学院 陕西 西安710062 ） 37 2 0 1 1 年 第 十 一 期 主 题 专 栏 — 传 媒 与 和 摘 要：随着新媒介技术的进步，特别是微博的横空出世，在Web3.0 语境下，网络评论的 谐 形式与传播效果均发生深刻变化，过往以留言板跟帖、网络论坛评论与博客评论为主导的网络 评论格局受到相当程度冲击。依托微博个性化、迅捷化、多载体的传播特色，微博评论的特点分 析、传播效果分析以及与传统网络评论的关系问题被学界与业界给予更多关注，正基于此，本 文力求从微博评论的与网络评论的承续关系与区别入手，从正反两方面入手对比分析微博评 论传播效果。 关键词：微博评论 网络新闻评论 Web3.0 一、微博评论与网络评论承续性 开宗明义，关于网络评论，目前学界尚无一致界定，一方面由于网络媒介发展迅捷，互联网的表现形式日益变化，因 而言论形式也呈现出莫衷一是的形制；另一方面，由于民众的主体意识逐渐增强，其利用不同媒体传达传声答意的主动 性与参与性增强，在网络技术的不断进步与民声诉求此起彼伏的交融中，业已使网络评论处于不断变化之中。加之，网络 评论的最大的特色在于，它打破过往传统媒体单一主导发言权和审判权的现状，将一定的言论空间释放到普罗大众的话 语世界中，这种予声与民的样态为不同阶层、不同身份阅历的草根大众提供了广阔的言论空间，散点化的受众言论渠道 也昭示着网络评论“从本质上是一种意见信息。是个人或组织在网络媒体上就新闻事件或社会现象、社会问题发表的评 [1] 价性意见”。 随着多媒体技术的不断进步，特别是移动客户端的飞速发展，以互联网为载体的多媒体互动信息传播平台Web2.0 正逐渐向更高层次的“自媒体时代”———Web3.0 跃进。Web3.0 跟Web2.0 不一样，它不是技术的创新，而是思想的创 新，进而指导技术的发展和应用。“Web3.0 之后将催生新的王国，这个王国不再以地域和疆界进行划分，而是以兴趣、语 言、主题、职业、专业进行聚集和管理的王国。在Web3.0 语境下，微内容的自由整合与有效聚合，适合多种终端平台，实 [2] 现信息服务的普适性”为受众接触信息提供了更为便捷的平台。 目前，我国网民数量雄居世界第一。网络新闻传播以其及时性、丰富性、开放性、互动性等诸多优势，为广大网民的言 年第 期 （总第 期） 2011 11 87 主题专栏 ———传媒与和谐 论自由和话语表达开拓出一个广阔的空间。“据保守一点的 浪微博为例，该微博平台就针对博友的评论规划出“热门话 [3] 估计，约有70% 的网民都曾上网发表评论” 网络新闻评论 题排行榜”与“新浪微群”两种信息交流平台，让网友在个体 为不同人群对其关注事件的坦陈己见提供了更加便捷的平 热门事件或者话题的探讨下扩大信息交流范围，在圈群化的 台。而微博上的网络新闻评论，从内容到形式也都也产生了 交际圈内寻求相同意见的合意与相悖意见的碰撞博弈。2011 深刻的变化。