日化企业如何选择广告代言人文档.docVIP

日化企业如何选择广告代言人 放眼近半年来的国内日化行业，日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓，当红明星联袂打造“明星品牌”的景象可谓是异彩纷呈，靓点拼出。从台湾知名艺人小S（徐熙娣）领衔代言的清扬洗发水广告，到国内著名影星成龙、李连杰、陈道明相继出任霸王、索芙特、滇虹康王功效性洗发水新一代形象大使，再到万人迷陈好将我们带进了“自然国度、美丽殿堂”的自然堂画卷之中，继而又有玉女黄奕蕴含情愫、将资生堂悠莱品牌情节演绎的惟妙惟肖、入木三分。随着日化市场的高同质化竞争环境的不断恶化，广告的重要性变得愈发重要了，其中广告代言人的话语权的分量自然不可小视。在饱受各类日化广告洗礼之余，置身如今近似惨烈的日化市场的品牌角逐战中，日化企业该如何有效选择广告代言人，亦变得尤为重要了。何谓广告代言人广告代言人也称为品牌形象代言，通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。它或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消