品牌定位、市场定位、产品定位三者有何不同[10页].docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 ?时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等人，都在理论上存在混乱，往往把市场定位﹑产品定位和品牌定位混淆在一起。本人无意在理论上攻击某人或标榜什么创新，但品牌是什么和品牌定位是什么这两个问题一定要说清，基本的东西搞不清楚，品牌定位有误，对于企业品牌经营﹑实施品牌战略就不可能产生什么真正巨大的价值。? ??第一部分 什么是品牌﹑品牌的准确定义??? 对品牌下定义是营销学的一个大问题，许多年以来，东西方对品牌都存在着许多错误理解。十大典型错误理解如下：??? 1， 品牌是产品加营销包装；??? 2， 品牌是概念；??? 3， 品牌是符号体系；??? 4， 品牌是服务加产品；??? 5， 品牌等于卖高价；??? 6， 品牌是消费关系；??? 7， 品牌是感觉；??? 8， 品牌是文化；??? 9， 品牌是附加值；???